這就是為什么關(guān)鍵字規(guī)劃是建立網(wǎng)站或在亞馬遜上建立網(wǎng)頁或店面的關(guān)鍵步驟的原因。如果您在產(chǎn)品描述中選擇了錯誤的關(guān)鍵字，您最終可能會導(dǎo)致在亞馬遜上進行與您的業(yè)務(wù)無關(guān)的搜索，并最終導(dǎo)致亞馬遜轉(zhuǎn)化率過低。

在本文中，我們將了解對候選關(guān)鍵字至關(guān)重要的關(guān)鍵概念(并學(xué)習(xí)當(dāng)今非常重要的移動優(yōu)化技術(shù)。

一、讓我們了解一些有助于優(yōu)化關(guān)鍵字的術(shù)語

1、關(guān)鍵字密度

它是文本中的關(guān)鍵字總數(shù)除以單詞總數(shù)，再乘以 100.得出關(guān)鍵字密度。

例如，在 100 個詞中，如果15 個是關(guān)鍵字，則關(guān)鍵字密度為 15.

2、關(guān)鍵字頻率/關(guān)鍵字重復(fù)

正如該術(shù)語所暗示的，特定關(guān)鍵字在標(biāo)題、項目符號、后端搜索詞、描述以及任何其他相關(guān)區(qū)域中出現(xiàn)的頻率或頻率是關(guān)鍵字頻率。在文檔中重復(fù)關(guān)鍵字可以改善 Google 上的搜索結(jié)果。但是，跨多個字段的關(guān)鍵字重復(fù)并不能提高亞馬遜搜索結(jié)果的排名。盡管如此，亞馬遜不會懲罰關(guān)鍵字重復(fù)。

由于重復(fù)的關(guān)鍵字沒有任何重要性，因此通過更多的關(guān)鍵字可以增加產(chǎn)品列表的強度是最佳的。然后在重要的部分重復(fù)幾個重要的關(guān)鍵詞。

將最重要的關(guān)鍵字放在權(quán)重最高的字段中(標(biāo)題 > 項目符號 > 搜索詞 > 描述)。

請記住：重復(fù)關(guān)鍵字不會在亞馬遜上更好地排名您的產(chǎn)品，但是，正確的關(guān)鍵字重復(fù)有助于亞馬遜 SEO 優(yōu)化。重復(fù)產(chǎn)品描述中的熱門關(guān)鍵詞。但是，如果做得足夠多，它可能會被視為關(guān)鍵字填充，就像關(guān)鍵字垃圾郵件一樣。

如何使您的電子商務(wù)轉(zhuǎn)化率飆升，請閱讀此處。

二、如何將關(guān)鍵字列入候選名單以獲得更好的搜索可見性?

您的目標(biāo)受眾的搜索習(xí)慣可以很好地了解您應(yīng)該使用的關(guān)鍵字。如果目標(biāo)受眾更有可能搜索一組特定的詞，請確保使用相同的詞，而不是使用具有相同含義的相似詞。

需要記住的重要一點是，圖片中提到的關(guān)鍵字不會被網(wǎng)絡(luò)蜘蛛抓取以進行網(wǎng)頁排名。因此，如果圖像中有重要的關(guān)鍵字，請確保它們也在文本形式中被提及。建議使用關(guān)鍵字的圖像文件名。

使用了完美的關(guān)鍵詞和最好的內(nèi)容并不會永遠保持你的良好排名，當(dāng)然，除非它恰好是唯一相關(guān)或最好的文章/網(wǎng)頁。不斷刷新內(nèi)容或進行一些更改，以確保持續(xù)保持良好的排名。對于亞馬遜，這是通過跟蹤產(chǎn)品頁面上的關(guān)鍵字來完成的。

三、為什么亞馬遜移動搜索引擎優(yōu)化很重要？

智能手機和平板電腦上的在線銷售變得越來越重要。購物已經(jīng)在移動設(shè)備上受到很多客戶的歡迎，每天都有越來越多的人使用手機。

這種移動購物趨勢也適用于亞馬遜。亞馬遜的購物應(yīng)用程序的下載量已經(jīng)超過 1 億次。因此，對于亞馬遜零售商來說，重要的是可以在移動亞馬遜視圖和購物應(yīng)用程序中找到他們的產(chǎn)品并轉(zhuǎn)化盡可能多的客戶。針對移動設(shè)備優(yōu)化您的亞馬遜產(chǎn)品旨在為您的產(chǎn)品實現(xiàn)“更多流量，從而獲得更多銷售”。更好的移動性能還可以提高您在移動設(shè)備和桌面設(shè)備上的排名。

四、Amazon Desktop 和 Mobile View 有什么區(qū)別？

對于通過手機購物，有兩種設(shè)備類型，平板電腦和智能手機。使用平板電腦，視圖與桌面版本幾乎沒有區(qū)別。在智能手機上，它看起來不同。對于移動端視圖，亞馬遜智能手機視圖通常顯示較少的信息(例如較少的文本)，并調(diào)整頁面結(jié)構(gòu)以使視圖適合較小的智能手機屏幕。即使使用智能手機視圖，也存在細微差別，因為這里可以加載 2 種變體的亞馬遜網(wǎng)站：

關(guān)于移動智能手機瀏覽器

關(guān)于亞馬遜購物應(yīng)用

亞馬遜購物應(yīng)用程序是最嚴格的視圖，因為這里的所有內(nèi)容都被縮短了內(nèi)容。當(dāng)您的手機響應(yīng)迅速并經(jīng)過優(yōu)化時，亞馬遜移動分析會更好地工作。

五、優(yōu)化亞馬遜頁面以在亞馬遜購物應(yīng)用程序和移動設(shè)備上獲得更好的亞馬遜轉(zhuǎn)化率的 5 個指針

通常，亞馬遜針對移動設(shè)備或移動視圖的優(yōu)化無法與桌面視圖分開進行優(yōu)化。兩種視圖都基于您在產(chǎn)品后端設(shè)置的相同信息。因此，優(yōu)化移動視圖的任務(wù)是確保您存儲的產(chǎn)品標(biāo)題、描述等在桌面和移動設(shè)備上是相同的。由于亞馬遜購物應(yīng)用程序中的移動視圖是最受限制的，因此您應(yīng)該將此視圖作為指導(dǎo)。因此，目標(biāo)是您的產(chǎn)品始終在應(yīng)用程序中得到很好的體現(xiàn)。

從產(chǎn)品標(biāo)題到評論，桌面應(yīng)用程序和購物應(yīng)用程序之間總共有5 個主要區(qū)別。我們現(xiàn)在將看到所有需要優(yōu)化的內(nèi)容。

1、產(chǎn)品名稱

移動視圖 – 短標(biāo)題

在搜索結(jié)果的移動視圖中，僅顯示產(chǎn)品標(biāo)題的前 70 個字符。

→我應(yīng)該優(yōu)化什么？

不要在標(biāo)題的前 70 個字符中用不必要的信息浪費任何空間。相反，請確保您至少擁有該產(chǎn)品的 1 個重要優(yōu)勢。這使您的產(chǎn)品在搜索結(jié)果中更有趣，并提高點擊率 (CTR)。

“首屏”的唯一描述是標(biāo)題

在產(chǎn)品頁面“首屏”(即不滾動)上，只有長版本的產(chǎn)品標(biāo)題和圖片顯示為描述性文本字段在移動端。

→我應(yīng)該優(yōu)化什么？

保持你的標(biāo)題信息豐富，不要太短，但讓客戶留在你的產(chǎn)品頁面上，以提高產(chǎn)品的亞馬遜轉(zhuǎn)化率。標(biāo)題和圖像應(yīng)該一起顯示產(chǎn)品是什么、最重要的功能和好處。應(yīng)該這樣做，因為項目符號和描述中的信息只有在滾動后才可見。

2、較小的圖片

您的產(chǎn)品圖像在移動視圖中要小得多。對于搜索結(jié)果頁面尤其如此。

→我應(yīng)該優(yōu)化什么？

由于您的產(chǎn)品圖片以較小的比例顯示，因此它們易于識別以獲得良好的點擊率和轉(zhuǎn)化率非常重要。選擇一個好的圖像。產(chǎn)品應(yīng)該很好地填充圖像，以便盡可能大。移動視圖還贏得了(主)圖像的豁免，因為在白色背景下，產(chǎn)品通常更容易看到。

只有 7 張而不是 9 張圖片

無論您上傳了多少張，產(chǎn)品頁面上只會顯示前 7 張產(chǎn)品圖片。雖然客戶可以在桌面上的詳細視圖中打開更多圖片，但無法在移動設(shè)備上打開它們。

→我應(yīng)該優(yōu)化什么？

確保您的前 7 張照片是您最重要的照片。例如，如果您專注于前 7 張圖片中的不同視角，并且您獲得了詳細的圖片、配件或證書，請將它們放在底部，因為您的客戶永遠不會在移動設(shè)備上看到這些圖片。轉(zhuǎn)換率不會影響這些圖像。

3、要點

只有 3 個而不是 5 個要點

在總共 5 個要點中，客戶在產(chǎn)品頁面上僅顯示 3 個。要點 4 和 5 僅在您點擊詳細信息后才可見。前 3 個要點全長顯示。

→我應(yīng)該優(yōu)化什么？

為了獲得更好的轉(zhuǎn)化率，請定義您最重要的 3 個要點并將它們放在 1 到 3 的位置，以便移動客戶可以直接在產(chǎn)品頁面上看到它們。

4、描述

關(guān)于要點的說明

移動版，描述直接顯示在上方并帶有項目符號的塊中。但是，在桌面上，描述與項目符號分開顯示，并且僅在稍后的產(chǎn)品頁面上顯示。

→我應(yīng)該優(yōu)化什么？

您的定位在移動設(shè)備中賦予了描述更大的權(quán)重，并且對轉(zhuǎn)化率的影響與要點相似。在移動設(shè)備上進行令人信服的描述更為重要。通過與要點一起定位在一個塊中，如果兩個元素相互補充，轉(zhuǎn)換率會更好。

只有前 200 個字符，沒有 HTML 格式

只有描述的前 200 個字符將顯示為文本。預(yù)告文本也沒有HTML 格式(例如標(biāo)題、段落)。只有在描述的詳細視圖中進一步單擊后，才會應(yīng)用 HTML 格式。

→我應(yīng)該優(yōu)化什么？

只有一個描述的預(yù)告文本可見，最重要的信息應(yīng)放在開頭，并應(yīng)鼓勵購物者閱讀完整的描述。由于缺少 HTML 格式，因此標(biāo)題也應(yīng)該在語義上與描述的第一句一致。

5、評論

僅顯示“最佳”3 個評分

移動產(chǎn)品頁面上僅顯示 3 條評論。在這種情況下，亞馬遜會選擇通常被標(biāo)記為有用和/或最新的評論。此外，只有在再次點擊后才能查看評論。

→我應(yīng)該優(yōu)化什么？

產(chǎn)品頁面上顯示的評級對于產(chǎn)品的第一印象至關(guān)重要。如果這里主要顯示負面評價，那么好的產(chǎn)品也容易受到更多負面評價。因為在移動端視圖中只顯示了 3 條評論，所以它甚至比產(chǎn)品有良好的當(dāng)前評級更重要。在評估產(chǎn)品頁面的管理時應(yīng)考慮到這一點。

不顯示評分評論

每個評論都可以由其他客戶和零售商回答。在移動視圖中，不顯示評論。

→我應(yīng)該優(yōu)化什么？

反映具有評論立場的經(jīng)銷商可能是值得的，尤其是對于負面評論。例如，可以正確看待不合理的審查，或者可以描述交易者針對缺陷做了什么以及為什么它們不再發(fā)生。但是，在移動視圖中，所有這些信息都會丟失，因為沒有顯示評論。因此，為了通過評論將信息傳遞給客戶，您必須根據(jù)重要性使用產(chǎn)品頁面的問答區(qū)域或產(chǎn)品信息本身(例如項目符號和描述)。

在亞馬遜的移動視圖中，尤其是在亞馬遜購物應(yīng)用程序中，您的產(chǎn)品展示可能會有很大差異。太小或丟失的圖像、意義不佳的標(biāo)題或不可見的評論以及其他因素都會使您的移動產(chǎn)品的點擊率和轉(zhuǎn)化率大大降低。通過移動設(shè)備進行的購物占有很大份額，并且在亞馬遜也將繼續(xù)增長。出于這個原因，您現(xiàn)在應(yīng)該系統(tǒng)地考慮如何展示您的產(chǎn)品并進行相應(yīng)的優(yōu)化，以增加流量和銷售量。