Phrase mATCh即短語(yǔ)匹配，是亞馬遜手動(dòng)廣告投放的一種方式。短語(yǔ)匹配支持用戶(hù)搜索詞與關(guān)鍵詞相同、或者在關(guān)鍵詞前后增加單個(gè)修飾詞的相似度高的詞語(yǔ)，并支持匹配單復(fù)數(shù)，但不支持亂序和錯(cuò)誤拼寫(xiě)的詞語(yǔ)。舉例來(lái)看，同樣以Boys Shoes為例，在短語(yǔ)匹配的情況下，可以匹配到用戶(hù)搜索詞包括Boys Shoes(精準(zhǔn)一致)、Boys Shoes 10(在原詞后面加單個(gè)修飾詞)，但不支持Shoes for Boys(詞序顛倒且加了其他詞)、Shoes Boys(詞序顛倒)、Boys Red Shoes(關(guān)鍵詞中間添加了其他修飾詞)。因此，短語(yǔ)匹配雖然匹配精準(zhǔn)，但也相對(duì)限制了曝光，后面無(wú)法匹配的詞語(yǔ)Shoes for Boys,、Shoes Boys,、Boys Red Shoes等詞其實(shí)也是作為賣(mài)家想要抓取的客戶(hù)，但使用短語(yǔ)匹配的方式，就會(huì)讓我們錯(cuò)失了這部分客戶(hù)。

匹配方式

短語(yǔ)匹配有三種方式，分別是“短語(yǔ)-精確包含”、“短語(yǔ)-同義包含”、“短語(yǔ)-核心包含”。

1、短語(yǔ)-精確包含

當(dāng)網(wǎng)民搜索關(guān)鍵詞完全包含你的關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞的插入或顛倒形態(tài)時(shí)，你的廣告才有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。例如推廣詞“學(xué)之涯自學(xué)網(wǎng)”在“短語(yǔ)-精確包含”的匹配方式下，以下搜索詞可能會(huì)觸發(fā)：“學(xué)之涯自學(xué)網(wǎng)”、“西安學(xué)之涯自學(xué)網(wǎng)”、“自學(xué)網(wǎng)學(xué)之涯”，而“學(xué)之涯學(xué)習(xí)網(wǎng)”則不會(huì)觸發(fā)你的推廣詞。

2、短語(yǔ)-同義包含

當(dāng)網(wǎng)民搜索你的關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞的插入、顛倒和同義形態(tài)時(shí)才可能展現(xiàn)你的推廣結(jié)果。在短語(yǔ)-精確的基礎(chǔ)上增加了同義形態(tài)，例如設(shè)置的關(guān)鍵詞是“學(xué)之涯自學(xué)網(wǎng)”，則可能觸發(fā)詞還有“學(xué)之涯學(xué)習(xí)網(wǎng)”。

3、短語(yǔ)-核心包含

當(dāng)網(wǎng)民搜索包含你的關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞的核心部分，或者你關(guān)鍵詞核心部分的插入、顛倒和同義形態(tài)是才可能觸發(fā)你的推廣結(jié)果。例如你設(shè)置的關(guān)鍵詞是“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之涯自學(xué)網(wǎng)”， 以下搜索詞可能觸發(fā)：“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之涯學(xué)習(xí)網(wǎng)”、“學(xué)之涯自學(xué)網(wǎng)”。

短語(yǔ)匹配的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

1、短語(yǔ)-精確包含

優(yōu)勢(shì)：短語(yǔ)-精確包含能更精確的定位潛在客戶(hù)。

劣勢(shì)：獲得的展示次數(shù)較少，可能會(huì)喪失大量的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

2、短語(yǔ)-同義包含

優(yōu)勢(shì)：與短語(yǔ)-精確包含相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)。

劣勢(shì)：獲得的展示次數(shù)介于精確包含匹配與核心包含匹配之間，轉(zhuǎn)化率沒(méi)有精確包含匹配高。

3、短語(yǔ)-核心包含

優(yōu)勢(shì)：與短語(yǔ)-精確包含和短語(yǔ)-同義包含匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)。許多之前不能展現(xiàn)的詞，現(xiàn)在可以展現(xiàn)了。不必再絞盡腦汁提詞，不必再對(duì)每個(gè)詞做各種遍體枚舉。匹配質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)，點(diǎn)擊率更高。

劣勢(shì)：定位潛在顧客的準(zhǔn)確率不如精確包含和同義包含高。