千帆計劃是2018年3月13日eBay在“全聚合品牌發(fā)布會”上首次對外公布的一項推動中國品牌走向全球市場的計劃。

關(guān)于千帆計劃

千帆計劃”提出了品牌扶持基金、流量傾斜、專屬促銷等一系列具體扶持措施，符合要求的品牌企業(yè)將可以在3天內(nèi)完成入駐對接。

“千帆計劃”的核心，是推動一千家中國品牌通過eBay平臺進軍海外市場，結(jié)合eBay的平臺建設(shè)、市場洞察、大數(shù)據(jù)分析等核心資源，助力中國賣家開發(fā)出引領(lǐng)市場趨勢及消費需求的前沿產(chǎn)品，幫助中國品牌迅速打開國際市場，將‘中國制造+’打造為一塊金字招牌。

支持內(nèi)容

一、品牌營銷支持

營銷包括流量、推廣、促銷，全方位和品牌合作。

二、資金支持

包括引流、市場推廣，eBay都會和品牌一起去做促銷，結(jié)合當(dāng)?shù)貢r段的營銷熱點做相應(yīng)投放，資金支持是沒有上限的，不惜資金和資源等代價，一定完成品牌建設(shè)的指標。

三、團隊支持

eBay作為一個生態(tài)來講，擁有最好的團隊資源——客服團隊、銷售團隊、品類經(jīng)理，eBay將從客服、客戶經(jīng)理、銷售到平面經(jīng)理，都結(jié)合起來，在內(nèi)部形成流程化體系，即品牌從銷售經(jīng)理那申請加入品牌計劃開始，客戶團隊會跟進，接著客戶經(jīng)理跟進，后續(xù)市場推廣的品類經(jīng)理跟進，包括與各個站點的合作，eBay內(nèi)部整個團隊都會協(xié)同，要讓客戶享受到從端到端的完整服務(wù)鏈條。

針對對象

一、考察企業(yè)在中國制造出口行業(yè)的排名，eBay會將其中出口量較大且有一定品牌優(yōu)勢的企業(yè)和適合中國出口給海外消費者需求的產(chǎn)品整理出來，作為“千帆計劃”扶持的對象；

二、尋找一些線上渠道發(fā)展較好的企業(yè)，集合成eBay品牌，在品牌部會通過一個叫eBay品牌營銷的策略去幫其做產(chǎn)品的海外市場推廣，包括全球的主流國家和新興國家，像美、英、德、澳、意、法、西等這些成熟的市場，還有像俄羅斯、巴西、印度這些傳統(tǒng)的市場，一起整合起來，把這些內(nèi)容都列入“千帆計劃”。

戰(zhàn)略重點

“千帆計劃”的側(cè)重點在于強調(diào)傳統(tǒng)出口品牌的重要性，相比去年注重幫助在線品牌做更多的市場推廣，今年的“千帆計劃”更加想要幫助傳統(tǒng)品牌建立起一個線上營銷的新途徑。

背景

中國出口規(guī)模有兩萬億美元，而這兩萬億美元大部分是由傳統(tǒng)的大型制造商、品牌商貢獻的，但就其本身來看，他們在海外是沒有什么機會去曝光自己的品牌，大部分只是在做代工。很多企業(yè)已經(jīng)意識到了品牌建設(shè)的重要性，想在海外品牌推廣方面有所建樹，但苦于沒有好的渠道，推廣的成效并不好；也有一部分傳統(tǒng)制造業(yè)，在國內(nèi)已經(jīng)有很大的名氣，但在國外還沒有進行有效的推廣；還有一部分國內(nèi)品牌，已經(jīng)在海外市場打開局面，但主要還是通過傳統(tǒng)渠道——海外的代理商、營銷渠道做線下推廣，這些品牌可以叫做行業(yè)的隱形冠軍，而他們沒有意識到，跨境電商可以作為他們品牌推廣的很重要的渠道，幫助他們把品牌展現(xiàn)在全球消費者面前。這就是eBay推出“千帆計劃”的整個大背景。

“千帆計劃”與“中國品牌智造計劃”的區(qū)別和聯(lián)系

千帆計劃”是2017年“中國品牌智造計劃”的延續(xù)。未來很長一段時間，品牌都將是eBay重點關(guān)注的一個主題——如何把中國的品牌推廣出去，讓國外消費者接受，提高中國產(chǎn)品的品牌溢價。

去年的品牌計劃更多強調(diào)的是eBay現(xiàn)有的在線品牌，而今年的“千帆計劃”eBay將重點關(guān)注中國傳統(tǒng)的出口品牌，幫助傳統(tǒng)出口強勢品牌建立起一個在線上的營銷新途徑。

除此之外，“千帆計劃”比去年的品牌計劃也有更多的跟進——區(qū)別于去年的試點，今年eBay的主流市場全部鋪開；目標受眾也將更精細化，以現(xiàn)有的強勢品牌去做目標群體；更加優(yōu)化和深化與市場的結(jié)合，包括歐美市場，包括海外各個消費的節(jié)點把控，以及全方位的品牌營銷。