這三種投放主題選擇也是映射出了不同的廣告展示位置：關(guān)聯(lián)產(chǎn)品品牌界面（包括搜索結(jié)果界面的品牌關(guān)聯(lián)界面、競(jìng)品listing界面內(nèi)的品牌關(guān)聯(lián)位置、搜索結(jié)果末端的品牌廣告位置）、頭條品牌店鋪廣告位置、視頻廣告推薦。

這里大家要注意，亞馬遜品牌廣告并不會(huì)像關(guān)鍵詞廣告一樣有精確的位置劃分，品牌廣告主題之間存在著很大的重疊性。

第三種展示型推廣這里就不多說(shuō)了，主要還是系統(tǒng)的算法在起作用。

所以賣家在打算對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行亞馬遜站內(nèi)廣告的投放時(shí)，一個(gè)必要的前提就是你要先搞清楚你打廣告的目的是什么，然后在根據(jù)你的廣告目的去選擇手動(dòng)廣告、自動(dòng)廣告或者是其他的品牌類型的推廣廣告。

3、濫用匹配方式

這個(gè)主要指的是“商品投放”中的“手動(dòng)關(guān)鍵詞”廣告投放。

在手動(dòng)廣告中，有三種匹配的方式：精準(zhǔn)匹配、詞組匹配、寬泛匹配。

大家要知道，這三種匹配方式的點(diǎn)擊花費(fèi)排序也基本上是：精準(zhǔn)匹配、詞組匹配、寬泛匹配，這其中精準(zhǔn)匹配的花費(fèi)是最高的。

很多賣家在沒(méi)有確定好哪些是高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞之前，就武斷的進(jìn)行exact匹配的設(shè)置，結(jié)果就是廣告預(yù)算被快速的點(diǎn)擊耗盡，而廣告的Acos也是高到爆表。

Exact精準(zhǔn)匹配模式的作用是快速占據(jù)輸入關(guān)鍵詞的廣告位置，進(jìn)而利用優(yōu)秀的廣告數(shù)據(jù)表現(xiàn)再去迅速拉升該關(guān)鍵詞項(xiàng)下的自然搜索排名，當(dāng)然這個(gè)目標(biāo)達(dá)成的前提必然是有“優(yōu)秀的廣告數(shù)據(jù)”，如果你精準(zhǔn)組建立后的表現(xiàn)比較差，必然達(dá)不到你想要的效果。

所以，在精準(zhǔn)組確立之前，一定是先要確立好哪些關(guān)鍵詞是可以放進(jìn)精準(zhǔn)組中去的，這些關(guān)鍵詞要進(jìn)行不斷的測(cè)試才能最終進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

4、忽略否定功能

這一點(diǎn)是有效節(jié)省你廣告預(yù)算的重要設(shè)置，但是很多賣家還是忽略了。

亞馬遜給賣家提供這個(gè)否定功能，目的就是把廣告中出現(xiàn)的一些與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞或者Asin給屏蔽掉，只要這些無(wú)關(guān)的產(chǎn)品或Asin不會(huì)出現(xiàn)在你的站內(nèi)廣告展示結(jié)果中，那么顧客就不會(huì)進(jìn)行點(diǎn)擊，沒(méi)有點(diǎn)擊，也就不會(huì)有廣告支出。

所以，在產(chǎn)品廣告的日常運(yùn)營(yíng)中，當(dāng)你取得某些廣告數(shù)據(jù)時(shí)，一定是不斷的去增加否定的范圍，隨著有效否定數(shù)據(jù)的不斷增加，廣告的Acos必然是會(huì)有“向好”的趨勢(shì)。

這個(gè)否定的方式也要考慮清楚，是選擇“精準(zhǔn)否定”，還是選擇“詞組否定”，詞組否定的范圍很大，如果你詞組否定red apple，則含有red apple的所有詞組都會(huì)被系統(tǒng)否定（很多賣家因?yàn)椴划?dāng)?shù)姆穸ㄔO(shè)置而讓流量銳減），反之精準(zhǔn)否定則只會(huì)否定那個(gè)精準(zhǔn)的詞本身。

以上就是亞馬遜廣告推廣中常見(jiàn)的幾點(diǎn)錯(cuò)誤。