掌握產(chǎn)品標(biāo)題關(guān)鍵詞對(duì)任何想要在亞馬遜上推出新品的賣(mài)家來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因此本文將深入探討亞馬遜賣(mài)家的產(chǎn)品標(biāo)題關(guān)鍵詞策略。

你可能已經(jīng)完成了產(chǎn)品準(zhǔn)備，并且確信自己的產(chǎn)品能夠吸引亞馬遜上的目標(biāo)受眾，但有一些問(wèn)題仍然存在，如：

什么樣的產(chǎn)品標(biāo)題可以提高你Listing的曝光率？

你應(yīng)該如何進(jìn)行標(biāo)題關(guān)鍵詞研究？

產(chǎn)品標(biāo)題應(yīng)該使用什么樣的格式才能優(yōu)化listing SEO？

本文將介紹賣(mài)家在亞馬遜上發(fā)布品牌產(chǎn)品時(shí)需要注意的標(biāo)題關(guān)鍵詞策略。如果你掌握了產(chǎn)品標(biāo)題關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧，就可以讓買(mǎi)家更頻繁地發(fā)現(xiàn)并購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品。

1、亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題怎么寫(xiě)？

首先，賣(mài)家要確定哪些關(guān)鍵詞可以讓你的產(chǎn)品接觸合適的受眾，那么之后亞馬遜賣(mài)家的產(chǎn)品標(biāo)題要怎么寫(xiě)呢？

1）首先放最相關(guān)的關(guān)鍵詞

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)電商買(mǎi)家從左向右瀏覽listing。如果你正在銷售烤箱隔熱手套，就不要用“Durable Heat-Resistant Kitchen Accessory Oven Mitts”這樣的標(biāo)題創(chuàng)建listing。買(mǎi)家可能會(huì)對(duì)你銷售的是一般廚房用品還是只是烤箱隔熱手套感到困惑。首先從最重要的關(guān)鍵詞開(kāi)始，然后在進(jìn)行詳細(xì)地描述。

2）在標(biāo)題中包含產(chǎn)品特點(diǎn)

客戶經(jīng)常搜索產(chǎn)品的特點(diǎn)，或者至少會(huì)查看產(chǎn)品的特點(diǎn)?！癘ven Mitts”可能會(huì)直接告訴用戶你的產(chǎn)品頁(yè)上有什么，但“X-Brand Oven Mitts – Heat-Resistant Silicone, Extra Lon”更具體，并且包含更多與特點(diǎn)相關(guān)的關(guān)鍵詞，包括由隔熱硅膠制成，并且非常長(zhǎng)。

根據(jù)關(guān)鍵詞分析工具WordStream的調(diào)查顯示，你應(yīng)該按以下順序創(chuàng)建產(chǎn)品標(biāo)題：品牌名稱>產(chǎn)品>主要特點(diǎn)>尺寸>顏色>數(shù)量。

用這種格式，你最終可能創(chuàng)建這么一個(gè)標(biāo)題，如“X-Brand Oven Mitts – Silicone Lined, Extra Long, Black/Blue, Set of 2”。

當(dāng)然，它也有助于賣(mài)家突出顯示產(chǎn)品有哪有特點(diǎn)以及了解如何突出顯示這些特點(diǎn)。

2、關(guān)于亞馬遜關(guān)鍵詞以及SEO優(yōu)化做法

在你優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題關(guān)鍵詞策略時(shí)，請(qǐng)務(wù)必熟悉亞馬遜的A9算法，這是推動(dòng)亞馬遜流量的搜索引擎。

亞馬遜主要關(guān)注銷售效率，也就是要讓客戶看到他們最有可能購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。這意味著你對(duì)亞馬遜搜索結(jié)果的優(yōu)化應(yīng)側(cè)重于兩個(gè)主要因素：相關(guān)性和表現(xiàn)。

你可以使用此處提到的最佳關(guān)鍵詞優(yōu)化做法提高相關(guān)性，但請(qǐng)記住，在決定有相同特定關(guān)鍵詞的產(chǎn)品時(shí)，亞馬遜會(huì)參考另一個(gè)因素，那就是表現(xiàn)。這意味著你對(duì)產(chǎn)品listing本身所做的任何優(yōu)化都會(huì)影響產(chǎn)品是否出現(xiàn)在搜索特定關(guān)鍵詞的結(jié)果頁(yè)中。這包括：

優(yōu)化產(chǎn)品描述；

上傳產(chǎn)品視頻和高質(zhì)量圖片；

高質(zhì)量的評(píng)論。

還有一些直接因素?zé)o法通過(guò)文本進(jìn)行優(yōu)化，但仍然會(huì)影響A9的結(jié)果：

產(chǎn)品是否有貨；

價(jià)格，類似產(chǎn)品的價(jià)格過(guò)低可能會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得產(chǎn)品質(zhì)量不是很好。

因此在構(gòu)建產(chǎn)品標(biāo)題和整體關(guān)鍵詞策略時(shí)，請(qǐng)牢記這些因素。

3、亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題關(guān)鍵詞優(yōu)化最佳做法

1）賣(mài)家的關(guān)鍵詞優(yōu)化應(yīng)該站在買(mǎi)家的角度上，只是堆砌關(guān)鍵詞將讓買(mǎi)家獲得不良的購(gòu)物體驗(yàn)。還記得之前提到的“X-Brand Oven Mitts – Silicone Lined, Extra Long, Black/Blue, Set of 2”例子嗎？其實(shí)標(biāo)題關(guān)鍵詞優(yōu)化很簡(jiǎn)單，只需包含一系列買(mǎi)家可能搜索的相關(guān)獨(dú)特關(guān)鍵詞。如果你要填寫(xiě)更多關(guān)鍵詞，則只會(huì)使其更難以閱讀，這會(huì)降低點(diǎn)擊率并可能會(huì)損害你的產(chǎn)品效果。

2）盡可能多地合并獨(dú)特的關(guān)鍵詞。由于亞馬遜會(huì)將整個(gè)字段視為一組連貫的關(guān)鍵詞，因此一個(gè)關(guān)鍵詞是否與另一個(gè)關(guān)鍵詞相鄰并不重要。 例如，搜索“facial makeup”仍會(huì)出現(xiàn)諸如“Facial Moisturizer and Makeup Kit”這樣的結(jié)果，即使這兩個(gè)單詞并非直接相鄰。

3）使用產(chǎn)品名稱和品牌名稱。賣(mài)家并不會(huì)因?yàn)闃?biāo)題過(guò)長(zhǎng)而受到亞馬遜搜索引擎的懲罰，因此請(qǐng)務(wù)必在標(biāo)題中包含盡可能多的相關(guān)詳細(xì)信息。這樣搜索你的品牌或產(chǎn)品的人應(yīng)該能夠根據(jù)你的標(biāo)題在亞馬遜上找到你。

4）在標(biāo)題中包含目標(biāo)受眾。如果你發(fā)現(xiàn)標(biāo)題中需要更多詳細(xì)信息，那么你還可以添加一些目標(biāo)受眾相關(guān)關(guān)鍵詞。例如，“Shorts for Men（男士短褲）”就是一個(gè)很好的關(guān)鍵詞組例子，它可以幫助你獲得更多搜索相關(guān)產(chǎn)品的受眾，并且也不會(huì)破壞標(biāo)題的清晰度。

4、賣(mài)家在優(yōu)化亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題關(guān)鍵詞時(shí)常犯的錯(cuò)誤

由于賣(mài)家的產(chǎn)品要與其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)并搶占更高的購(gòu)買(mǎi)率，因此優(yōu)化標(biāo)題關(guān)鍵詞的最佳做法之一是避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手犯同樣的錯(cuò)誤，例如：

1）重復(fù)關(guān)鍵詞。如果你正在銷售羊毛毯子，請(qǐng)不要使用重復(fù)的關(guān)鍵詞堆砌標(biāo)題。 “Green Fleece Blanket，Blue Fleece Blanket，Red Fleece Blanket”這樣的標(biāo)題聽(tīng)起來(lái)似乎會(huì)在亞馬遜搜索中獲得大量的流量，但它其實(shí)只會(huì)損害你標(biāo)題的清晰度并可能阻礙你產(chǎn)生更高的點(diǎn)擊率。

2）缺乏細(xì)節(jié)。你的產(chǎn)品標(biāo)題應(yīng)該盡可能包含所有系列，包括品牌名稱、產(chǎn)品類型、尺寸和產(chǎn)品規(guī)格等。你甚至可以選擇包含更多細(xì)節(jié)，例如你的產(chǎn)品適合哪種類型的產(chǎn)品。

3）使用不相關(guān)的關(guān)鍵詞。賣(mài)家可以自己嘗試搜索一下，了解最暢銷的產(chǎn)品如何使用關(guān)鍵詞。另外，不要只關(guān)注最重要的關(guān)鍵詞，還要看看可能對(duì)流量和點(diǎn)擊有幫助的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

總結(jié)

產(chǎn)品標(biāo)題關(guān)鍵詞可能需要一段時(shí)間的不斷調(diào)整，這樣你才會(huì)知道如何創(chuàng)建產(chǎn)品listing標(biāo)題，才能符合你目標(biāo)受眾搜索習(xí)慣以及亞馬遜的要求。

如果你堅(jiān)持使用本文中提到的一些listing標(biāo)題關(guān)鍵詞優(yōu)化基本原則和最佳做法，那么你將能擁有良好的表現(xiàn)，并提高亞馬遜產(chǎn)品listing的能見(jiàn)度，從而提高銷量。（來(lái)源：AMZ123）