Exact mATCh即“精準(zhǔn)匹配”，是亞馬遜手動(dòng)廣告投放的一種關(guān)鍵詞匹配類型。用戶搜索詞必須是與廣告關(guān)鍵詞完全相同、或與廣告關(guān)鍵詞十分接近的詞，才能顯示廣告。這種類型只能識(shí)別單復(fù)數(shù)、ing等簡(jiǎn)單的形式。如果廣泛匹配的轉(zhuǎn)化率高于短語匹配和精準(zhǔn)匹配，那說明你的賬號(hào)中沒有與搜索詞相對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字。

優(yōu)勢(shì)

與顧客搜索的相關(guān)度最高，可獲得最具針對(duì)性的點(diǎn)擊訪問，轉(zhuǎn)化率較高。

劣勢(shì)

Exact Match是限制性最大的匹配類型，可能會(huì)降低廣告的展示次數(shù)，獲得潛在顧客的范圍較窄。

精確匹配關(guān)鍵詞

利用Sponsored廣告中的Search Term分析報(bào)告

1、組織創(chuàng)建廣告產(chǎn)品目錄

發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品最佳亞馬遜關(guān)鍵詞的第一步是在贊助商品中設(shè)置一個(gè)通用目錄廣告系列。這將包括所有產(chǎn)品，無論是兩個(gè)還是一千個(gè)SKU?？梢詫⑺心夸浂挤旁趶V告中，以便了解客戶或潛在客戶在搜索中使用哪些字詞來查找你的產(chǎn)品。

Amazon關(guān)鍵字的目標(biāo)是發(fā)現(xiàn)并對(duì)客戶使用的關(guān)鍵字或搜索字詞進(jìn)行出價(jià)，以便于找到你的產(chǎn)品。

2、獲取關(guān)鍵詞

建議商家至少在7天后運(yùn)行search term 分析報(bào)告（當(dāng)然這也取決于產(chǎn)品獲得的流量） 。主要的目標(biāo)還是獲得足夠多的數(shù)據(jù)，在充分比較的基礎(chǔ)上，挑選出最合適的關(guān)鍵詞。建議運(yùn)行 Search Term分析報(bào)告至少需要7天的時(shí)間。一旦你收集到足夠多的數(shù)據(jù)，就可以在你的manual campaign中手動(dòng)創(chuàng)建關(guān)鍵詞了。

3、創(chuàng)建Manual Campaigns

一旦你確定了首選的關(guān)鍵詞（點(diǎn)擊量、 訂單數(shù)量、 產(chǎn)品銷售量最高的關(guān)鍵詞），下一步是通過添加SKU創(chuàng)建Manual Campaigns，為每個(gè)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)。

4、基于ACoS的競(jìng)價(jià)

廣告商應(yīng)該密切關(guān)注的另一個(gè)指標(biāo)是 ACoS（廣告成本銷售比）。賣方應(yīng)分析哪些關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量高，轉(zhuǎn)換率卻低，因?yàn)檫@些也是低效的關(guān)鍵詞。明確銷售目標(biāo)所需成本，并將可接受的上限作為決策的基準(zhǔn)。