今天小歌就來(lái)詳細(xì)講解一下備案成功后賣(mài)家享有的各項(xiàng)權(quán)益。 品牌備案成功后的四大權(quán)益 品牌備案成功后，你會(huì)在賣(mài)家后臺(tái)看到一系列權(quán)益。 注意：由于權(quán)限設(shè)置或帳戶(hù)類(lèi)型的不同，賣(mài)家后臺(tái)的視圖…
今天小歌就來(lái)詳細(xì)講解一下備案成功后賣(mài)家享有的各項(xiàng)權(quán)益。
品牌備案成功后，你會(huì)在賣(mài)家后臺(tái)看到一系列權(quán)益。
注意：由于權(quán)限設(shè)置或帳戶(hù)類(lèi)型的不同，賣(mài)家后臺(tái)的視圖會(huì)有區(qū)別。
1) 報(bào)告任何市場(chǎng)違規(guī)行為，包括產(chǎn)品評(píng)論操縱和客戶(hù)”不符合描述”評(píng)論的申訴。
2) 當(dāng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)被他人侵犯時(shí)，主動(dòng)提交維權(quán)申請(qǐng)
3) 報(bào)告任何技術(shù)問(wèn)題，比如Listing頁(yè)面加載的問(wèn)題，或賣(mài)家后臺(tái)的操作問(wèn)題。
4) 你可以看到所有正在申請(qǐng)的case的處理進(jìn)度, 并要求加速處理之前提交的申訴。
獲得Enhanced Brand Content (EBC，俗稱(chēng)A+頁(yè)面）的設(shè)置權(quán)，福利多多。
可以在原本形式單一的產(chǎn)品描述上，添加更多的文本和圖像，使詳情頁(yè)看起來(lái)更專(zhuān)業(yè)更生動(dòng)。
事實(shí)證明，A+圖文頁(yè)面(Enhanced Content)可以增加產(chǎn)品頁(yè)面的流量，提升轉(zhuǎn)化率，同時(shí)減少退貨率。此外，也會(huì)增大品牌粉絲的基數(shù)、增加復(fù)購(gòu)率。
在品牌權(quán)益(Brand Benefits)板塊可以找到該工具。在廣告(Advertising)導(dǎo)航標(biāo)簽下也能找到。
選擇計(jì)劃使用A+頁(yè)面來(lái)創(chuàng)建Listing的ASIN。通過(guò)亞馬遜的簡(jiǎn)單模板設(shè)置，你可以選擇不同的模塊布局以及上傳的圖片視頻等媒體資源。
– 關(guān)注內(nèi)容的質(zhì)量，而不是數(shù)量。
– 為確保符合他們的要求，在上線之前提交所有A+頁(yè)面內(nèi)容以待審核。
– 在Brand Dashboard上檢查EBC提交的狀態(tài)，并及時(shí)回應(yīng)任何修訂的要求。
#3更好地和買(mǎi)家互動(dòng)，提升轉(zhuǎn)化率
品牌旗艦店和視頻會(huì)讓你的品牌增值，并使業(yè)務(wù)合法化:
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品牌備案成功后，賣(mài)家可以將產(chǎn)品視頻添加到Listing中，這能極大地提高轉(zhuǎn)換率。如果這段視頻做得好，買(mǎi)家會(huì)大概率將產(chǎn)品”加購(gòu)”。在主導(dǎo)航欄的庫(kù)存選項(xiàng)卡(Inventory)中找到這個(gè)功能，選擇“上傳并管理視頻”，開(kāi)始上傳。
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品牌旗艦店通常由一個(gè)或多個(gè)頁(yè)面組成，用于展示多種類(lèi)型的商品。創(chuàng)建一個(gè)品牌旗艦店后，會(huì)獲得一個(gè)專(zhuān)享的亞馬遜鏈接，可以通過(guò)亞馬遜搜索和產(chǎn)品頁(yè)面將用戶(hù)導(dǎo)入店鋪
如果選擇使用模板，只需填寫(xiě)適當(dāng)?shù)男畔⒑蛨D片、視頻就可以開(kāi)始創(chuàng)建店鋪。
– 在創(chuàng)建時(shí)要分別預(yù)覽電腦端和手機(jī)端視圖，確保內(nèi)容呈現(xiàn)完整，符合用戶(hù)瀏覽習(xí)慣。
– 和設(shè)置A+圖文頁(yè)面的流程類(lèi)似，發(fā)布前需要提交品牌旗艦店進(jìn)行審核。提交之前，一定要仔細(xì)檢查拼寫(xiě)、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、圖片、視頻和手機(jī)端視圖。
當(dāng)買(mǎi)家點(diǎn)擊你的品牌名稱(chēng)或logo，他們會(huì)立即被帶到你的店面。如果他們點(diǎn)擊你的產(chǎn)品，將直接進(jìn)入你的產(chǎn)品詳情頁(yè)。當(dāng)然，每次點(diǎn)擊都會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。你可以設(shè)置每日預(yù)算和每次點(diǎn)擊的最大出價(jià)，以便控制預(yù)算。
直播這個(gè)功能可以使你的產(chǎn)品增加曝光，也可以用來(lái)與潛在消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)聊天答疑，來(lái)增添用戶(hù)粘性。
無(wú)論哪種方式，如果能充分利用，都會(huì)讓品牌收益頗豐。
#4獲得買(mǎi)家數(shù)據(jù)，做產(chǎn)品差異化決策
品牌備案后還有一項(xiàng)權(quán)益，就是通過(guò)提供買(mǎi)家數(shù)據(jù)分析，讓你知道目標(biāo)客戶(hù)群的信息，讓你做出更精準(zhǔn)的決策。
這個(gè)新功能可以在Brand Dashboard的品牌權(quán)益(Brand Benefits)板塊，或在主導(dǎo)航欄的報(bào)告(Reports)板塊找到。
品牌分析聚合了客戶(hù)的搜索和購(gòu)買(mǎi)行為的數(shù)據(jù)，可以輔助制定業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的改進(jìn)方案。
品牌備案后你還能獲得關(guān)于PPC的調(diào)整指導(dǎo)。你可以知道產(chǎn)品通過(guò)哪些搜索詞贏得了最多點(diǎn)擊并提高了轉(zhuǎn)換率；也能看到目前的營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)銷(xiāo)量怎樣的影響，以便做出相應(yīng)的調(diào)整。
充分使用該工具，可以發(fā)現(xiàn)交叉銷(xiāo)售和捆綁銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)，甚至發(fā)現(xiàn)存在銷(xiāo)售潛力的新品!
獲取產(chǎn)品比較和購(gòu)買(mǎi)行為的信息
通過(guò)了解以下信息來(lái)全面的”知己知彼”，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
– 哪一種競(jìng)品最常用來(lái)與你的產(chǎn)品相比
– 買(mǎi)家查看你的產(chǎn)品后，他們最終的購(gòu)買(mǎi)選擇
人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
在這一板塊，圖表會(huì)顯示買(mǎi)家的屬性，如年齡、家庭收入、教育水平、性別和婚姻狀況，可以選擇報(bào)告的日期范圍并導(dǎo)出到CSV做深度分析。
深挖的信息對(duì)做下一階段的產(chǎn)品差異化有好處。
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詳情頁(yè)打造權(quán)限更廣，包括A+頁(yè)面的設(shè)置權(quán)
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有單獨(dú)的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)協(xié)助處理有關(guān)詳情頁(yè)的更正
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有單獨(dú)的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)協(xié)助處理品牌被侵權(quán)相關(guān)問(wèn)題
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提供數(shù)據(jù)分析工具，有利于品牌定位
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限制其它賣(mài)家賣(mài)你品牌的產(chǎn)品
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拉黑賣(mài)你品牌產(chǎn)品的其它賣(mài)家
也就是說(shuō)，如果出現(xiàn)跟賣(mài)，品牌備過(guò)案的話(huà)，你可以投訴并獲得亞馬遜內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的支持，但是無(wú)法”限制”跟賣(mài)賬號(hào)再次興風(fēng)作浪。
希望這篇文章能幫助到你們，利用備案權(quán)益提升品牌價(jià)值！
作者：JungleScout
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