廣泛匹配

手動(dòng)廣告中的廣泛匹配可以幫助賣(mài)家獲得相對(duì)較大的關(guān)鍵字曝光。而對(duì)于產(chǎn)品關(guān)鍵字的順序沒(méi)有要求，賣(mài)家可以添加關(guān)鍵字，帶來(lái)更多的流量。

但是廣泛匹配的關(guān)鍵詞不夠準(zhǔn)確也可能帶來(lái)大量無(wú)效的流量降低轉(zhuǎn)化率。

精準(zhǔn)匹配

準(zhǔn)確匹配是指賣(mài)家設(shè)置的關(guān)鍵詞與消費(fèi)者搜索的關(guān)鍵詞匹配，可以準(zhǔn)確地放在消費(fèi)者面前，從而帶來(lái)更準(zhǔn)確的流量，提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

缺點(diǎn)是準(zhǔn)確的廣告展示次數(shù)相對(duì)較低，可能會(huì)錯(cuò)過(guò)一些消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向。

短語(yǔ)匹配

消費(fèi)者搜索的關(guān)鍵詞必須包含準(zhǔn)確的短語(yǔ)和詞序，這比廣泛的匹配要求更高，但比準(zhǔn)確的匹配顯示更頻繁。

手動(dòng)廣告的作用

手動(dòng)廣告可以使商家的產(chǎn)品獲得更高的曝光率。廣告算法中有一個(gè)額外的投標(biāo)選項(xiàng)，投標(biāo)的權(quán)重非常大。只要有足夠的投標(biāo)，產(chǎn)品就可以獲得更好的廣告位置和更大的曝光率。

帶來(lái)更多的點(diǎn)擊率，因?yàn)閺V告競(jìng)價(jià)的權(quán)重很大，所以只要你給足夠的競(jìng)價(jià)產(chǎn)品，你就可以獲得更多的曝光率。當(dāng)曝光率較大時(shí)，點(diǎn)擊率自然較高。

由于廣告中的關(guān)鍵詞是賣(mài)家自己設(shè)置的，所以亞馬遜平臺(tái)可以通過(guò)賣(mài)家設(shè)置的關(guān)鍵詞自動(dòng)識(shí)別你的產(chǎn)品，所以平臺(tái)可以通過(guò)買(mǎi)家點(diǎn)擊關(guān)鍵詞來(lái)識(shí)別賣(mài)家的產(chǎn)品。

通過(guò)測(cè)試關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力，賣(mài)家可以通過(guò)流量和轉(zhuǎn)化率來(lái)測(cè)試關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力。

提升關(guān)鍵詞排名，因?yàn)槭謩?dòng)廣告是可以競(jìng)價(jià)的，通過(guò)競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞可以快速提升關(guān)鍵詞排名。

相關(guān)流量：手動(dòng)廣告可以將賣(mài)家的產(chǎn)品放在賣(mài)家選擇的關(guān)鍵詞下的產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面上。所有賣(mài)家都可以獲得其他產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面的曝光率，從而獲得點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

如果賣(mài)家熟練地使用亞馬遜的手動(dòng)廣告，那么促進(jìn)關(guān)鍵詞排名，提高新產(chǎn)品的流量就不成問(wèn)題了。希望上述內(nèi)容對(duì)賣(mài)家開(kāi)店有幫助。