Promoted Listings是一種廣告服務(wù)，旨在幫助eBay賣家將商品推廣給更多買家。它還能提高產(chǎn)品曝光度，增大賣出的機(jī)率。與谷歌Adwords類似，eBay Promoted Listings會(huì)讓賣家的listing出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的最上邊，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，Ebay Promoted listings推出于2017年8月。

收費(fèi)模式

eBay Promoted Listings是以業(yè)績(jī)?yōu)閷?dǎo)向的。只有當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告并在30天內(nèi)購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，賣家才需要支付廣告費(fèi)用。

新模式

CPA收費(fèi)模式與CPC收費(fèi)模式存在著一個(gè)重要區(qū)別，目前eBay的Promoted Listing 廣告只有廣告為賣家?guī)?lái)訂單，產(chǎn)生消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)，賣家才需要為廣告付費(fèi)，而CPC(每次點(diǎn)擊成本)模式下，只要購(gòu)物者點(diǎn)擊廣告，賣家就需支付一定的廣告成本，無(wú)論購(gòu)物者是否真的購(gòu)買了商品。

顯示位置

搜索結(jié)果的第四、五這兩個(gè)位置，以及產(chǎn)品頁(yè)面的特定區(qū)域，是專門為Promoted Listings保留的。使用Promoted Listings廣告后，它只會(huì)在注冊(cè)站點(diǎn)的網(wǎng)頁(yè)上展示，比如美國(guó)站賣家使用后，廣告只出現(xiàn)在美國(guó)站上。

廣告出現(xiàn)位置：

1、臺(tái)式電腦和移動(dòng)搜索結(jié)果頁(yè)面。

2、在搜索結(jié)果中的突出位置。

3、在產(chǎn)品詳情頁(yè)面的特定區(qū)域。

優(yōu)勢(shì)

1、提高曝光。促銷列表可以將你的商品放在更多買家面前，將可見(jiàn)度提高多達(dá)30％。

2、按效果收費(fèi)。在買家點(diǎn)擊您推薦的商家信息并在30天內(nèi)購(gòu)買促銷商品之前，不會(huì)收取任何費(fèi)用。

3、引導(dǎo)式設(shè)置。我們的指導(dǎo)工具有助于消除猜測(cè)，并建議推廣哪些項(xiàng)目以及成本。

4、詳細(xì)報(bào)告。訪問(wèn)詳細(xì)的廣告系列指標(biāo)和銷售報(bào)告，以監(jiān)控效果并微調(diào)您的廣告系列。

如何設(shè)置eBay Promoted Listings

只需5分鐘，一切準(zhǔn)備就緒。賣家只需選擇在合格產(chǎn)品類別中挑選想要推廣的產(chǎn)品，設(shè)置好廣告預(yù)算，就可開(kāi)始活動(dòng)了。

1、注冊(cè)eBay賬號(hào)。

2、挑選需要推廣的產(chǎn)品。

3、設(shè)置一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告費(fèi)率（產(chǎn)品售價(jià)的1%-20%）。

4、啟動(dòng)廣告。

發(fā)展

-2017年2月，ebay推出“Promoted listings”，幫助賣家有效推廣listing。

-2017年8月，eBay宣布產(chǎn)品數(shù)量為一件的listing也可以投放“Promoted Listings”廣告，來(lái)提高listing可見(jiàn)度。

-2018年8月，eBay針對(duì)賣家推出的“精簡(jiǎn)”版廣告計(jì)劃名為Promoted Listings Lite，專門為“consumer sellers”提供了快速查看產(chǎn)品列表的工具，程序費(fèi)用結(jié)構(gòu)不同。

-2019年2月，eBay計(jì)劃為那些愿意支付額外費(fèi)用推廣商品的賣家推出CPC點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。

FAQ

Q：哪些賣家能使用eBay Promoted Listings?

A：eBay美國(guó)站、英國(guó)站、德國(guó)站和澳大利亞站所有激活的eBay店鋪?zhàn)?cè)賣家都可以使用Promoted Listings。

Q：何時(shí)使用eBay promoted listings效果最好？

A：eBay稱：“Promoted Listings是為了讓賣家的熱銷產(chǎn)品獲得更多銷量，將中等銷量產(chǎn)品通過(guò)有機(jī)搜索轉(zhuǎn)變?yōu)闊徜N產(chǎn)品，提高新listing銷量，并在繁多的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中脫穎而出。但是，賣家最好不要通過(guò)該服務(wù)，推廣銷量不好的產(chǎn)品（比如滯銷品）?！本唧w來(lái)講，如果產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率很低，Promoted Listings并不能帶來(lái)更多銷量。也許賣家的listing會(huì)有更多訪客，但由于產(chǎn)品本身并不能把訪客轉(zhuǎn)化為客戶，從根本上來(lái)說(shuō)只是在“浪費(fèi)訪客量”。Promoted Listings推廣的是從現(xiàn)有自然訪客量就獲得很好轉(zhuǎn)化率的產(chǎn)品，推廣后，更多訪客帶來(lái)更高銷量。

Q：如果listing已經(jīng)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面中，廣告還會(huì)出現(xiàn)嗎？

A：即使賣家listing已經(jīng)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面，Promoted Listings廣告也仍然會(huì)出現(xiàn)。

Q：同一頁(yè)面，相同的廣告會(huì)出現(xiàn)在多個(gè)位置嗎？

A：會(huì)，一個(gè)獨(dú)立的廣告會(huì)出現(xiàn)在同一個(gè)頁(yè)面的多個(gè)位置

Q：Promoted Listings會(huì)出現(xiàn)在跨國(guó)網(wǎng)站上嗎？

A：不會(huì)，賣家的Promoted Listings廣告只會(huì)出現(xiàn)在eBay具體國(guó)家站點(diǎn)的搜索結(jié)果頁(yè)面中。

Q：Promoted Listings會(huì)在多客戶端上顯示嗎？

A：會(huì)，Promoted Listings廣告會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在臺(tái)式電腦、平板和智能手機(jī)上。

Q：eBay Best MATCh搜索規(guī)則會(huì)影響廣告的出現(xiàn)嗎？

A：不會(huì)，Best Match排序規(guī)則并不影響廣告是否出現(xiàn)。

Q：賣家已經(jīng)優(yōu)化了Best Match排名，為什么還要使用Promoted Listings？

A：優(yōu)化Best Match排名確實(shí)非常重要。但Promoted Listings廣告能讓賣家產(chǎn)品出現(xiàn)在eBay網(wǎng)站的多個(gè)地方，大大提高其曝光度，進(jìn)而增加銷量。

Q：哪些Listing符合資格？賣家能推廣多少Listing?

A：賣家只可推廣多庫(kù)存的固定價(jià)listing，每次廣告可至多推廣500條listing。這意味著不能推廣拍賣形式listing，或庫(kù)存量為1的listing。

Q：eBay Promoted Listings成本多少？

A：最開(kāi)始推行Promoted Listings活動(dòng)時(shí)，賣家需為每個(gè)商品設(shè)置一個(gè)廣告費(fèi)率。

比如，如果設(shè)置產(chǎn)品的廣告費(fèi)率為3%，那么廣告費(fèi)就是產(chǎn)品最后成交價(jià)的3%（不包括運(yùn)費(fèi)和銷售稅）。