Promoted Listings是一種廣告服務(wù)，旨在幫助eBay賣家將商品推廣給更多買家。它還能提高產(chǎn)品曝光度，增大賣出的機率。與谷歌Adwords類似，eBay Promoted Listings會讓賣家的listing出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的最上邊，增強競爭優(yōu)勢，Ebay Promoted listings推出于2017年8月。

收費模式

eBay Promoted Listings是以業(yè)績?yōu)閷?dǎo)向的。只有當消費者點擊廣告并在30天內(nèi)購買產(chǎn)品時，賣家才需要支付廣告費用。

新模式

CPA收費模式與CPC收費模式存在著一個重要區(qū)別，目前eBay的Promoted Listing 廣告只有廣告為賣家?guī)碛唵危a(chǎn)生消費者購買時，賣家才需要為廣告付費，而CPC(每次點擊成本)模式下，只要購物者點擊廣告，賣家就需支付一定的廣告成本，無論購物者是否真的購買了商品。

顯示位置

搜索結(jié)果的第四、五這兩個位置，以及產(chǎn)品頁面的特定區(qū)域，是專門為Promoted Listings保留的。使用Promoted Listings廣告后，它只會在注冊站點的網(wǎng)頁上展示，比如美國站賣家使用后，廣告只出現(xiàn)在美國站上。

廣告出現(xiàn)位置：

1、臺式電腦和移動搜索結(jié)果頁面。

2、在搜索結(jié)果中的突出位置。

3、在產(chǎn)品詳情頁面的特定區(qū)域。

優(yōu)勢

1、提高曝光。促銷列表可以將你的商品放在更多買家面前，將可見度提高多達30％。

2、按效果收費。在買家點擊您推薦的商家信息并在30天內(nèi)購買促銷商品之前，不會收取任何費用。

3、引導(dǎo)式設(shè)置。我們的指導(dǎo)工具有助于消除猜測，并建議推廣哪些項目以及成本。

4、詳細報告。訪問詳細的廣告系列指標和銷售報告，以監(jiān)控效果并微調(diào)您的廣告系列。

如何設(shè)置eBay Promoted Listings

只需5分鐘，一切準備就緒。賣家只需選擇在合格產(chǎn)品類別中挑選想要推廣的產(chǎn)品，設(shè)置好廣告預(yù)算，就可開始活動了。

1、注冊eBay賬號。

2、挑選需要推廣的產(chǎn)品。

3、設(shè)置一個有競爭力的廣告費率（產(chǎn)品售價的1%-20%）。

4、啟動廣告。

發(fā)展

-2017年2月，ebay推出“Promoted listings”，幫助賣家有效推廣listing。

-2017年8月，eBay宣布產(chǎn)品數(shù)量為一件的listing也可以投放“Promoted Listings”廣告，來提高listing可見度。

-2018年8月，eBay針對賣家推出的“精簡”版廣告計劃名為Promoted Listings Lite，專門為“consumer sellers”提供了快速查看產(chǎn)品列表的工具，程序費用結(jié)構(gòu)不同。

-2019年2月，eBay計劃為那些愿意支付額外費用推廣商品的賣家推出CPC點擊付費廣告。

FAQ

Q：哪些賣家能使用eBay Promoted Listings?

A：eBay美國站、英國站、德國站和澳大利亞站所有激活的eBay店鋪注冊賣家都可以使用Promoted Listings。

Q：何時使用eBay promoted listings效果最好？

A：eBay稱：“Promoted Listings是為了讓賣家的熱銷產(chǎn)品獲得更多銷量，將中等銷量產(chǎn)品通過有機搜索轉(zhuǎn)變?yōu)闊徜N產(chǎn)品，提高新listing銷量，并在繁多的競爭產(chǎn)品中脫穎而出。但是，賣家最好不要通過該服務(wù)，推廣銷量不好的產(chǎn)品（比如滯銷品）?！本唧w來講，如果產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率很低，Promoted Listings并不能帶來更多銷量。也許賣家的listing會有更多訪客，但由于產(chǎn)品本身并不能把訪客轉(zhuǎn)化為客戶，從根本上來說只是在“浪費訪客量”。Promoted Listings推廣的是從現(xiàn)有自然訪客量就獲得很好轉(zhuǎn)化率的產(chǎn)品，推廣后，更多訪客帶來更高銷量。

Q：如果listing已經(jīng)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面中，廣告還會出現(xiàn)嗎？

A：即使賣家listing已經(jīng)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，Promoted Listings廣告也仍然會出現(xiàn)。

Q：同一頁面，相同的廣告會出現(xiàn)在多個位置嗎？

A：會，一個獨立的廣告會出現(xiàn)在同一個頁面的多個位置

Q：Promoted Listings會出現(xiàn)在跨國網(wǎng)站上嗎？

A：不會，賣家的Promoted Listings廣告只會出現(xiàn)在eBay具體國家站點的搜索結(jié)果頁面中。

Q：Promoted Listings會在多客戶端上顯示嗎？

A：會，Promoted Listings廣告會同時出現(xiàn)在臺式電腦、平板和智能手機上。

Q：eBay Best MATCh搜索規(guī)則會影響廣告的出現(xiàn)嗎？

A：不會，Best Match排序規(guī)則并不影響廣告是否出現(xiàn)。

Q：賣家已經(jīng)優(yōu)化了Best Match排名，為什么還要使用Promoted Listings？

A：優(yōu)化Best Match排名確實非常重要。但Promoted Listings廣告能讓賣家產(chǎn)品出現(xiàn)在eBay網(wǎng)站的多個地方，大大提高其曝光度，進而增加銷量。

Q：哪些Listing符合資格？賣家能推廣多少Listing?

A：賣家只可推廣多庫存的固定價listing，每次廣告可至多推廣500條listing。這意味著不能推廣拍賣形式listing，或庫存量為1的listing。

Q：eBay Promoted Listings成本多少？

A：最開始推行Promoted Listings活動時，賣家需為每個商品設(shè)置一個廣告費率。

比如，如果設(shè)置產(chǎn)品的廣告費率為3%，那么廣告費就是產(chǎn)品最后成交價的3%（不包括運費和銷售稅）。