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微軟廣告（Microsoft Advertising，前身為“必應(yīng)廣告Bing Ads”）是以基于必應(yīng)的搜索廣告為核心的微軟全球化網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，旨在幫助中國出口型企業(yè)以一種低門檻的推廣方式面向全球高質(zhì)用戶推廣自己的品牌和產(chǎn)品。通過豐富的產(chǎn)品和投放渠道，整合微軟搜索網(wǎng)絡(luò)與微軟受眾網(wǎng)絡(luò)，微軟廣告可以全面滿足廣告主的不同推廣需求。

關(guān)于微軟廣告

·2019年4月，必應(yīng)廣告正式更名為微軟廣告。微軟必應(yīng)是全球第2大搜索引擎，搜索服務(wù)已覆蓋33個(gè)國家和地區(qū)，月度搜索高達(dá)百億次。隨著Windows10系統(tǒng)升級(jí)，全球范圍內(nèi)越來越多的用戶開始使用必應(yīng)搜索。微軟廣告旨在幫助中國出口型企業(yè)高效觸達(dá)海外商機(jī)，將中國的商品和服務(wù)推廣至全球。

·Microsoft Advertising微軟廣告，是基于以必應(yīng)為核心的微軟搜索廣告。即通過必應(yīng)搜索引擎，向潛在客戶顯示需推廣信息的線上廣告。微軟搜索廣告通過關(guān)鍵字觸發(fā)廣告，按點(diǎn)擊收費(fèi)。

必應(yīng)搜索獨(dú)特價(jià)值

·1.22億月度獨(dú)立搜索用戶；

·全球第二大搜索引擎；

·50億月度搜索次數(shù)；

·覆蓋38個(gè)國家和地區(qū)。

必應(yīng)搜索用戶群體

·50%的Bing搜索用戶在45歲以下。

·超過33.3%的Bing網(wǎng)絡(luò)用戶家庭年收入在十萬美金以上。

·50%女性，50%男性。

·近50%的網(wǎng)絡(luò)用戶擁有本科及以上學(xué)歷。

廣告類型

1、Expanded Text Ads

最基本的搜索文本廣告，它是由傳統(tǒng)文本廣告拓展而來。主要由廣告標(biāo)題、展示鏈接、以及廣告描述三部分組成。在實(shí)際廣告展示中，還有附加各類Ad Extensions，以及各類Annotations，豐富廣告內(nèi)容，提升視覺效果。

2、Product Ads

PA廣告是區(qū)別于Text Ads的另一種廣告形式，PA 由自定義圖片、產(chǎn)品標(biāo)題及描述性文字，價(jià)格以及促銷信息等構(gòu)成，PC端和移動(dòng)端均可展示。PA需要客戶提供包含詳細(xì)信息的產(chǎn)品Feeds，從而決定哪一類客戶可以看到該產(chǎn)品的這類型廣告。如果搜索用戶在搜索與廣告主推廣產(chǎn)品相關(guān)的搜索詞時(shí)，產(chǎn)品的圖片廣告就有可能展示。

該類廣告的主要優(yōu)點(diǎn)是，可以讓搜索用戶直觀的看到產(chǎn)品圖樣，有效吸引客戶眼球，從而帶來更高的CTR和ROI。目前PA只能在美國，英國，澳大利亞，加拿大，法國以及德國展示。

3、APP Install Ads

App Install Ads與文本廣告類似，不同的是該類型廣告會(huì)提供一個(gè)Install按鈕，將用戶直接鏈接至Apple iTunes Store或者Google Play Store，提升app下載量。該類廣告主要針對有APP推廣需求類用戶，僅支持在移動(dòng)端展示。

4、Dynamic Search Ads

Dynamic Search Ads是基于用戶搜索詞和網(wǎng)站內(nèi)容，自動(dòng)生成的精準(zhǔn)營銷廣告。它是搜索文本廣告的一種補(bǔ)充形式，DSA整合了Bing自然搜索技術(shù),根據(jù)搜索用戶的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站內(nèi)容，以及定位目標(biāo)，自動(dòng)生成相應(yīng)的廣告。廣告主在創(chuàng)建廣告時(shí)，根據(jù)自動(dòng)定位的網(wǎng)站內(nèi)容不同，只需準(zhǔn)備好相應(yīng)的廣告語即可，DSA可自動(dòng)生成廣告標(biāo)題和lanDINg Page URL，完全省去了AM的關(guān)鍵詞準(zhǔn)備工作。