關(guān)于Shopee關(guān)鍵字廣告

關(guān)鍵字廣告是Shopee平臺推出的一項(xiàng)，能夠提高賣家商品在手機(jī)APP及平臺網(wǎng)頁版的曝光率，當(dāng)買家搜尋相應(yīng)關(guān)鍵字時，購買了該關(guān)鍵字廣告賣家的商品將會優(yōu)先出現(xiàn)在搜尋結(jié)果當(dāng)中，幫助賣家接觸到更多的買家，并帶來流量和訂單量增長的付費(fèi)廣告服務(wù)。

關(guān)鍵詞廣告充值

目前Shopee新開放關(guān)鍵詞廣告賣家后臺信用卡充值功能（僅限泰國、臺灣站點(diǎn)），廣告充值實(shí)時到賬，充值時效較微視云充值大幅提高（微視云充值需1-3個工作日）。

關(guān)鍵詞廣告的前臺展示

廣告的右下角帶有“Ad”或“廣告”標(biāo)識。電腦端的廣告位展示在每頁搜索結(jié)果的首行與末行；手機(jī)端的廣告首兩位展示在搜索結(jié)果首行，其余穿插在自然搜索結(jié)果中展示。

關(guān)鍵詞廣告的常用指標(biāo)定義

CTR 點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊數(shù)/瀏覽數(shù)

CPC 單次點(diǎn)擊出價=花費(fèi)/點(diǎn)擊數(shù)

CR 轉(zhuǎn)化率=下單數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)

ROI 投入產(chǎn)出比=廣告GMV/廣告花費(fèi)

關(guān)鍵詞廣告規(guī)則簡介

1、廣告排名

當(dāng)有其他買家也購買相同關(guān)鍵字時，多個廣告將會和您的商品出現(xiàn)在相同的結(jié)果頁面。廣告排名順序會根據(jù)關(guān)鍵字質(zhì)量評分和設(shè)定的單次點(diǎn)擊價格排序。

關(guān)鍵字質(zhì)量評分受預(yù)測點(diǎn)擊率、廣告線上表現(xiàn)、和相關(guān)度影響。

2、廣告收費(fèi)

當(dāng)賣家設(shè)置產(chǎn)品的關(guān)鍵字時，可以設(shè)置該關(guān)鍵字的單次點(diǎn)擊價格（Bid price），并且可以同時設(shè)置該關(guān)鍵詞的預(yù)算上限。當(dāng)消費(fèi)達(dá)到上限時，該關(guān)鍵字將自動暫停參與關(guān)鍵字廣告。

費(fèi)用僅產(chǎn)生于每次買家通過搜索此關(guān)鍵詞并點(diǎn)擊該產(chǎn)品。產(chǎn)品最終的收費(fèi)(Click per Order, CPC)與產(chǎn)品在前端實(shí)際排名、產(chǎn)品的關(guān)鍵字質(zhì)量評分、產(chǎn)品的關(guān)鍵字單次點(diǎn)擊價格、排名后一位產(chǎn)品的關(guān)鍵字質(zhì)量評分、關(guān)鍵字單次點(diǎn)擊價格相關(guān)。但是每次點(diǎn)擊的實(shí)際收費(fèi)不會高于該產(chǎn)品所設(shè)置的關(guān)鍵字單次點(diǎn)擊價格(Bid price) 。

做Shopee關(guān)鍵詞廣告的意義

1、獲取流量

Shopee店鋪產(chǎn)品的流量來源大體有上新流量，置頂boost，粉絲流量，活動流量，站外引流，關(guān)鍵詞廣告。其中，關(guān)鍵詞廣告是流量利器，每個做Shopee店鋪的賣家都要重視。

2、為爭取更多的產(chǎn)品利潤

賣家本身賣的不錯的產(chǎn)品，也有一定利潤空間，為了讓產(chǎn)品增加曝光，故而通過關(guān)鍵詞廣告助推，擴(kuò)大流量，提升單量，增加利潤。

3、引流

對于一些新開店鋪或者新上傳產(chǎn)品，為提升產(chǎn)品本身的流量，賣家可以通過開關(guān)鍵詞廣告，低價引流，刺激客戶拼單，帶動整個店鋪流量。

4、測款

初期選品，賣家的一個思路就是從其它跨境電商平臺選品。有些產(chǎn)品在速賣通、亞馬遜都賣的不錯，賣家也想在Shopee平臺嘗試該產(chǎn)品，就可在Shopee平臺開關(guān)鍵詞廣告，引流，看該產(chǎn)品是否能有比較好的轉(zhuǎn)化，是否有推成爆款的可能。