Facebook的marketplace是個在線購物平臺,用戶可以在這里發(fā)現(xiàn)或者銷售新的商品，據(jù)統(tǒng)計每月都有超過三分之一的美國用戶訪問marketplace,發(fā)現(xiàn)新的商品并在marketplace上實現(xiàn)無縫對接購買，這對廣告主觸達(dá)活躍的購物人群,提供了龐大的受眾基礎(chǔ)。
商家可以在facebook marketplace以非廣告的形式展示陳列商品庫存,不過僅限特定的幾個市場跟產(chǎn)品，并且是集成了facebook的第三方合作，主要有Shopify,Zentail,BigCommerce等。
還有一種方式就是通過Facebook的ads manager操作,使自己的產(chǎn)品廣告出現(xiàn)在Marketplace這個廣告版位上面, 可以自動選擇版位也可以手動選擇版位。用戶可以在marketplace直接進(jìn)行結(jié)賬結(jié)算，無需離開facebook。
拓展Marketplace廣告版位，可以簡單方便拓寬受眾范圍,并且這批受眾有著非常強(qiáng)烈的購買意向,可以極大程度上加強(qiáng)轉(zhuǎn)化。
創(chuàng)建marketplace廣告版位時,支持以下的廣告營銷目標(biāo)：
- 品牌知名度
- 覆蓋人數(shù)
- 訪問量
- 視頻觀看量
- 潛在客戶開發(fā)
- 消息互動量
- 轉(zhuǎn)化量
- 目錄促銷
- 店鋪訪問量
Marketplace支持圖片,視頻，輪播, 幻燈片,精品欄等廣告格式,接下來看看每個廣告格式的要求：
（1）圖片廣告
- 文件類型：jpg 或 png
- 圖片寬高比：1.91:1 至 4:5
- 推薦分辨率：上傳最高分辨率的圖片
- 圖片中的文本內(nèi)容超過 20% ，則其投放可能會減少。
- 標(biāo)題：25個字符
- 鏈接描述：30個字符
- 文本：125 個字
（2）視頻廣告
- 視頻寬高比：9:16 至 16:9
- 視頻文件大?。翰怀^ 4GB
- 視頻最短時長：1 秒
- 視頻最長時長：240 分鐘
- 標(biāo)題：25個字符
- 鏈接描述：30個字符
- 文本：125 個字符
- 視頻縮略圖的文本內(nèi)容超過 20% ，則其投放量可能會減少。
- 縱向視頻（寬高比超過 4:5）可能會被處理為 4:5 的寬高比
（3）輪播廣告（Carousel ads）
- 最少圖片數(shù)量：2
- 最多圖片數(shù)量：10
- 圖片文件類型：jpg 或 png
- 視頻文件類型：支持的文件格式
- 視頻文件最大大小：4GB
- 視頻時長：不超過 240 分鐘
- 最大圖片文件大小：30MB
- 推薦分辨率：至少 1080 x 1080 像素
- 推薦寬高比：1:1
- 文本：125 個字符
- 標(biāo)題：25 個字符
- 鏈接描述：20 個字符
- 圖片中的文本內(nèi)容超過 20% ，則其投放可能會減少
(4) 精品欄（Collection）廣告
視頻：
- 建議時長：最長 15 秒
- 推薦寬高比：縱向 (4:5)
- 文件大小：不超過 4 GB
圖片：
- 推薦圖片尺寸 1,080 x 1,080像素
- 建議圖片寬高比：1
- 圖片文字不能文字超過 20%
接下來如何設(shè)置Facebook的marketplace版位？
第一步,選擇廣告營銷目標(biāo)
營銷目標(biāo)的選擇非常重要,會關(guān)系到你后續(xù)廣告的成效優(yōu)化,建議大家在投放廣告前,好好的想一想以下幾個問題
- 營銷目標(biāo)是什么？是品牌推廣，潛在客戶開發(fā)還是轉(zhuǎn)化銷售？
- 我的受眾在哪里？如何細(xì)分化受眾,是核心受眾,RETArgeting,還是Lookalike受眾，要不要拆分變量做測試？
- 衡量廣告的成效的標(biāo)準(zhǔn)是什么？如何達(dá)成以及如何優(yōu)化？
第二,就是選擇受眾。
受眾有好幾種來源,第一就是核心受眾,就是直接設(shè)置喜歡你產(chǎn)品的Demographic信息, 興趣愛好, 行為等，第二就是有過互動或者訪問過官網(wǎng)，應(yīng)用的受眾,這部分主要做retargeting,第三就是跟有過互動的受眾,建立Lookalike受眾。
第三,選擇廣告版位跟預(yù)算
版位的選擇有自動和編輯版位2種,如果只讓我們的產(chǎn)品投放到marketplace版位,那么久手動選擇facebook的marketplace版位。
第四,選擇廣告格式,圖片,視頻還是輪播等,然后編輯文案跟上傳素材，等待廣告審核。
Facebook Marketplace 為用戶發(fā)現(xiàn)和購買本地社群及商家出售的商品提供了一個便捷的平臺
通過熱門購物平臺推廣業(yè)務(wù)
利用自動版位輕松拓展廣
顯著提升營銷成效告
Facebook Marketplace 為用戶發(fā)現(xiàn)和購買本地社群及商家出售的商品提供了一個便捷的平臺.
選擇通過 Facebook 旗下應(yīng)用和服務(wù)全方位投放廣告時，都可以很好的覆蓋到受眾,進(jìn)而更有機(jī)會高效提升營銷成效。
歡迎大家繼續(xù)關(guān)注微信公眾號（下班后8小時）
