掌握產品標題關鍵詞對任何想要在亞馬遜上推出新品的賣家來說至關重要，因此本文將深入探討亞馬遜賣家的產品標題關鍵詞策略。

你可能已經完成了產品準備，并且確信自己的產品能夠吸引亞馬遜上的目標受眾，但有一些問題仍然存在，如：

什么樣的產品標題可以提高你Listing的曝光率？

你應該如何進行標題關鍵詞研究？

產品標題應該使用什么樣的格式才能優(yōu)化listing SEO？

本文將介紹賣家在亞馬遜上發(fā)布品牌產品時需要注意的標題關鍵詞策略。如果你掌握了產品標題關鍵詞優(yōu)化技巧，就可以讓買家更頻繁地發(fā)現(xiàn)并購買你的產品。

1、亞馬遜產品標題怎么寫？

首先，賣家要確定哪些關鍵詞可以讓你的產品接觸合適的受眾，那么之后亞馬遜賣家的產品標題要怎么寫呢？

1）首先放最相關的關鍵詞

根據(jù)市場調研公司尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)電商買家從左向右瀏覽listing。如果你正在銷售烤箱隔熱手套，就不要用“Durable Heat-Resistant Kitchen Accessory Oven Mitts”這樣的標題創(chuàng)建listing。買家可能會對你銷售的是一般廚房用品還是只是烤箱隔熱手套感到困惑。首先從最重要的關鍵詞開始，然后在進行詳細地描述。

2）在標題中包含產品特點

客戶經常搜索產品的特點，或者至少會查看產品的特點。“Oven Mitts”可能會直接告訴用戶你的產品頁上有什么，但“X-Brand Oven Mitts – Heat-Resistant Silicone, Extra Lon”更具體，并且包含更多與特點相關的關鍵詞，包括由隔熱硅膠制成，并且非常長。

根據(jù)關鍵詞分析工具WordStream的調查顯示，你應該按以下順序創(chuàng)建產品標題：品牌名稱>產品>主要特點>尺寸>顏色>數(shù)量。

用這種格式，你最終可能創(chuàng)建這么一個標題，如“X-Brand Oven Mitts – Silicone Lined, Extra Long, Black/Blue, Set of 2”。

當然，它也有助于賣家突出顯示產品有哪有特點以及了解如何突出顯示這些特點。

2、關于亞馬遜關鍵詞以及SEO優(yōu)化做法

在你優(yōu)化產品標題關鍵詞策略時，請務必熟悉亞馬遜的A9算法，這是推動亞馬遜流量的搜索引擎。

亞馬遜主要關注銷售效率，也就是要讓客戶看到他們最有可能購買的產品。這意味著你對亞馬遜搜索結果的優(yōu)化應側重于兩個主要因素：相關性和表現(xiàn)。

你可以使用此處提到的最佳關鍵詞優(yōu)化做法提高相關性，但請記住，在決定有相同特定關鍵詞的產品時，亞馬遜會參考另一個因素，那就是表現(xiàn)。這意味著你對產品listing本身所做的任何優(yōu)化都會影響產品是否出現(xiàn)在搜索特定關鍵詞的結果頁中。這包括：

優(yōu)化產品描述；

上傳產品視頻和高質量圖片；

高質量的評論。

還有一些直接因素無法通過文本進行優(yōu)化，但仍然會影響A9的結果：

產品是否有貨；

價格，類似產品的價格過低可能會讓消費者覺得產品質量不是很好。

因此在構建產品標題和整體關鍵詞策略時，請牢記這些因素。

3、亞馬遜產品標題關鍵詞優(yōu)化最佳做法

1）賣家的關鍵詞優(yōu)化應該站在買家的角度上，只是堆砌關鍵詞將讓買家獲得不良的購物體驗。還記得之前提到的“X-Brand Oven Mitts – Silicone Lined, Extra Long, Black/Blue, Set of 2”例子嗎？其實標題關鍵詞優(yōu)化很簡單，只需包含一系列買家可能搜索的相關獨特關鍵詞。如果你要填寫更多關鍵詞，則只會使其更難以閱讀，這會降低點擊率并可能會損害你的產品效果。

2）盡可能多地合并獨特的關鍵詞。由于亞馬遜會將整個字段視為一組連貫的關鍵詞，因此一個關鍵詞是否與另一個關鍵詞相鄰并不重要。 例如，搜索“facial makeup”仍會出現(xiàn)諸如“Facial Moisturizer and Makeup Kit”這樣的結果，即使這兩個單詞并非直接相鄰。

3）使用產品名稱和品牌名稱。賣家并不會因為標題過長而受到亞馬遜搜索引擎的懲罰，因此請務必在標題中包含盡可能多的相關詳細信息。這樣搜索你的品牌或產品的人應該能夠根據(jù)你的標題在亞馬遜上找到你。

4）在標題中包含目標受眾。如果你發(fā)現(xiàn)標題中需要更多詳細信息，那么你還可以添加一些目標受眾相關關鍵詞。例如，“Shorts for Men（男士短褲）”就是一個很好的關鍵詞組例子，它可以幫助你獲得更多搜索相關產品的受眾，并且也不會破壞標題的清晰度。

4、賣家在優(yōu)化亞馬遜產品標題關鍵詞時常犯的錯誤

由于賣家的產品要與其他產品競爭并搶占更高的購買率，因此優(yōu)化標題關鍵詞的最佳做法之一是避免與競爭對手犯同樣的錯誤，例如：

1）重復關鍵詞。如果你正在銷售羊毛毯子，請不要使用重復的關鍵詞堆砌標題。 “Green Fleece Blanket，Blue Fleece Blanket，Red Fleece Blanket”這樣的標題聽起來似乎會在亞馬遜搜索中獲得大量的流量，但它其實只會損害你標題的清晰度并可能阻礙你產生更高的點擊率。

2）缺乏細節(jié)。你的產品標題應該盡可能包含所有系列，包括品牌名稱、產品類型、尺寸和產品規(guī)格等。你甚至可以選擇包含更多細節(jié)，例如你的產品適合哪種類型的產品。

3）使用不相關的關鍵詞。賣家可以自己嘗試搜索一下，了解最暢銷的產品如何使用關鍵詞。另外，不要只關注最重要的關鍵詞，還要看看可能對流量和點擊有幫助的長尾關鍵詞。

總結

產品標題關鍵詞可能需要一段時間的不斷調整，這樣你才會知道如何創(chuàng)建產品listing標題，才能符合你目標受眾搜索習慣以及亞馬遜的要求。

如果你堅持使用本文中提到的一些listing標題關鍵詞優(yōu)化基本原則和最佳做法，那么你將能擁有良好的表現(xiàn)，并提高亞馬遜產品listing的能見度，從而提高銷量。（來源：AMZ123）