微軟廣告（Microsoft Advertising，前身為“必應(yīng)廣告Bing Ads”）是以基于必應(yīng)的搜索廣告為核心的微軟全球化網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，旨在幫助中國出口型企業(yè)以一種低門檻的推廣方式面向全球高質(zhì)用戶推廣自己的品牌和產(chǎn)品。通過豐富的產(chǎn)品和投放渠道，整合微軟搜索網(wǎng)絡(luò)與微軟受眾網(wǎng)絡(luò)，微軟廣告可以全面滿足廣告主的不同推廣需求。
關(guān)于微軟廣告
·2019年4月，必應(yīng)廣告正式更名為微軟廣告。微軟必應(yīng)是全球第2大搜索引擎，搜索服務(wù)已覆蓋33個國家和地區(qū)，月度搜索高達(dá)百億次。隨著Windows10系統(tǒng)升級，全球范圍內(nèi)越來越多的用戶開始使用必應(yīng)搜索。微軟廣告旨在幫助中國出口型企業(yè)高效觸達(dá)海外商機，將中國的商品和服務(wù)推廣至全球。
·Microsoft Advertising微軟廣告，是基于以必應(yīng)為核心的微軟搜索廣告。即通過必應(yīng)搜索引擎，向潛在客戶顯示需推廣信息的線上廣告。微軟搜索廣告通過關(guān)鍵字觸發(fā)廣告，按點擊收費。
必應(yīng)搜索獨特價值
·1.22億月度獨立搜索用戶；
·全球第二大搜索引擎；
·50億月度搜索次數(shù)；
·覆蓋38個國家和地區(qū)。
必應(yīng)搜索用戶群體
·50%的Bing搜索用戶在45歲以下。
·超過33.3%的Bing網(wǎng)絡(luò)用戶家庭年收入在十萬美金以上。
·50%女性，50%男性。
·近50%的網(wǎng)絡(luò)用戶擁有本科及以上學(xué)歷。
廣告類型
1、Expanded Text Ads
最基本的搜索文本廣告，它是由傳統(tǒng)文本廣告拓展而來。主要由廣告標(biāo)題、展示鏈接、以及廣告描述三部分組成。在實際廣告展示中，還有附加各類Ad Extensions，以及各類Annotations，豐富廣告內(nèi)容，提升視覺效果。
2、Product Ads
PA廣告是區(qū)別于Text Ads的另一種廣告形式，PA 由自定義圖片、產(chǎn)品標(biāo)題及描述性文字，價格以及促銷信息等構(gòu)成，PC端和移動端均可展示。PA需要客戶提供包含詳細(xì)信息的產(chǎn)品Feeds，從而決定哪一類客戶可以看到該產(chǎn)品的這類型廣告。如果搜索用戶在搜索與廣告主推廣產(chǎn)品相關(guān)的搜索詞時，產(chǎn)品的圖片廣告就有可能展示。
該類廣告的主要優(yōu)點是，可以讓搜索用戶直觀的看到產(chǎn)品圖樣，有效吸引客戶眼球，從而帶來更高的CTR和ROI。目前PA只能在美國，英國，澳大利亞，加拿大，法國以及德國展示。
3、APP Install Ads
App Install Ads與文本廣告類似，不同的是該類型廣告會提供一個Install按鈕，將用戶直接鏈接至Apple iTunes Store或者Google Play Store，提升app下載量。該類廣告主要針對有APP推廣需求類用戶，僅支持在移動端展示。
4、Dynamic Search Ads
Dynamic Search Ads是基于用戶搜索詞和網(wǎng)站內(nèi)容，自動生成的精準(zhǔn)營銷廣告。它是搜索文本廣告的一種補充形式，DSA整合了Bing自然搜索技術(shù),根據(jù)搜索用戶的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站內(nèi)容，以及定位目標(biāo)，自動生成相應(yīng)的廣告。廣告主在創(chuàng)建廣告時，根據(jù)自動定位的網(wǎng)站內(nèi)容不同，只需準(zhǔn)備好相應(yīng)的廣告語即可，DSA可自動生成廣告標(biāo)題和lanDINg Page URL，完全省去了AM的關(guān)鍵詞準(zhǔn)備工作。
優(yōu)勢
1、專業(yè)團隊服務(wù)
遇到問題及時解決，享受專業(yè)營銷咨詢服務(wù)。
2、成本低
廣告展示完全免費，只按點擊效果付費。
3、定位精確
可以根據(jù)設(shè)備、地域、時間等進(jìn)行定位，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶。
4、門檻低，預(yù)算靈活
廣告主可自行設(shè)置預(yù)算和最高點擊費用，靈活掌控成本和產(chǎn)出。
