日前，小米攜手全球領(lǐng)先的電商平臺eBay達(dá)成新品獨家首發(fā)合作，小米G9吸塵器面向歐洲消費市場，于2月4日在eBay德國站、法國站、意大利站等歐洲10大站點獨家首發(fā)。首發(fā)活動期間，eBay平臺備貨的數(shù)千臺小米G9吸塵器搶購一空。以eBay為代表的跨境電商平臺成為國貨開拓海外市場的急先鋒。

小米與eBay強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

一直以來，eBay都是歐美消費者購買電子、家電類產(chǎn)品優(yōu)先選擇和重點關(guān)注的線上銷售平臺，這也是小米攜手eBay為新品獨家首發(fā)的重要因素。

據(jù)eBay平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次與小米的獨家首發(fā)活動，是eBay品類管理團(tuán)隊與小米品牌、代理賣家達(dá)成的共識。eBay品類管理團(tuán)隊基于對海外吸塵器市場、智能家居市場深入地了解和分析，從消費者生活習(xí)慣、使用吸塵器的痛點以及購買需求，結(jié)合小米G9吸塵器的功能及特點如可替換電池、V型防纏毛滾刷和獨特大滾輪設(shè)計等，梳理產(chǎn)品賣點，并提出定價策略規(guī)劃及分站點備貨預(yù)測，幫助品牌及賣家做好新品首發(fā)準(zhǔn)備。

此外，在新品獨家首發(fā)的宣傳推廣方面，eBay通過整合站內(nèi)外資源，幫助小米新品充分曝光、為獨家首發(fā)造勢。

在站內(nèi)推廣上，eBay為小米在德國站、意大利、法國、西班牙等站點提供首頁曝光位推薦，吸引流量；在站外營銷上，eBay通過促銷網(wǎng)站、SEO搜索廣告流量、KOL聯(lián)合推廣、社交媒體如eBay的Facebook，Instagram，Twitter等官方帳號宣傳推廣，提高新品首發(fā)的傳播熱度，促進(jìn)產(chǎn)品的海外銷售。

根據(jù)The Business Research Company數(shù)據(jù)，全球無線吸塵器2020年市場銷售規(guī)模超200億美元，并預(yù)測到2025年，無線吸塵器銷售規(guī)模將達(dá)265億美元，年均復(fù)合增長率為6％。

eBay數(shù)據(jù)顯示，無線吸塵器也作為eBay家電品類的Top分類之一，近年一直保持高速增長的態(tài)勢。2020年全球銷量增長超30%，其中，中國品牌銷量增長更是超全球增長的3倍，大幅領(lǐng)先整體增長平均水平。

值得注意的是，跨境電商行業(yè)內(nèi)各大品牌越來越注重開發(fā)技術(shù)先進(jìn)的產(chǎn)品，以滿足消費者的需求。如使用智能和無繩技術(shù)制造+下一代吸塵器，以改善消費者體驗。此外，開發(fā)具有電池傳感、地板傳感和濾光技術(shù)的智能吸塵器是無繩吸塵器市場的領(lǐng)先趨勢。

中國品牌出海進(jìn)入“窗口期”

近年來，中國品牌出海已成大勢所趨。優(yōu)質(zhì)的中國產(chǎn)品通過跨境電商平臺等渠道走向全球市場，讓海外消費者體驗來自中國富有創(chuàng)造力的產(chǎn)品。有行業(yè)人士指出，未來的3-5年是中國品牌出海的歷史性時間窗口，進(jìn)入2021年，中國大規(guī)模品牌出海的良好局面已經(jīng)初步形成。

從整體的經(jīng)濟(jì)、市場環(huán)境角度而言，中國品牌出海還有眾多機(jī)會：

一、海外消費市場升級

隨著跨境電商行業(yè)逐漸成熟，許多賣家慢慢意識到塑造品牌的重要性。一個沒有品牌的產(chǎn)品，是很容易被復(fù)制甚至被超越的。薄利多銷、瘋狂鋪貨的模式已逐漸被精品、品牌模式所替代。

并且隨著消費升級，越來越多的消費者會更看重產(chǎn)品的品質(zhì)以及購物體驗。建立品牌后，賣家可向消費者傳遞品牌的品質(zhì)和服務(wù)；通過對品牌的運(yùn)營，賣家能夠提升消費者對品牌的忠誠度和終價值，增加品牌的附加價值，從而提升利潤空間。

近兩年，中國出海品牌也重新被市場及投資圈認(rèn)知，越來越多的資金投入該領(lǐng)域并且加速發(fā)展，而中國品牌在海外市場和消費者認(rèn)知逐漸遞增。

全球領(lǐng)先的市場研究機(jī)構(gòu)益普索Ipsos數(shù)據(jù)顯示，全球視角下，有71%的消費者認(rèn)為中國品牌非常重要；69%的消費者則認(rèn)為中國品牌的發(fā)展未來可期。

KPMG中國調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著認(rèn)知度提高，消費者對中國品牌的信任程度也在提升。2019年，73.7%的中國品牌被受訪者認(rèn)為值得信賴，較2018年的70.8%提高了2.9個百分點。

二、堅實的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)

作為一個制造業(yè)大國，全世界許多消費品的設(shè)計開發(fā)制造都依賴中國完成。中國品牌先天更加貼近供應(yīng)端。尤其是高端消費品，中國供應(yīng)鏈所能做到的不僅是生產(chǎn)，還能根據(jù)市場需求快速迭代，實現(xiàn)精細(xì)化高品質(zhì)生產(chǎn)。

如今的中國制造品牌，在技術(shù)力、產(chǎn)品力上與海外品牌差距越來越小，甚至在很大范圍的制造業(yè)領(lǐng)域，中國的工藝和質(zhì)量都強(qiáng)于歐美?；诙睾竦墓?yīng)鏈優(yōu)勢，優(yōu)質(zhì)的中國制造品牌出海也必將是大勢所趨。

三、國內(nèi)品牌走向國際

國內(nèi)市場的飽和與競爭前提下，許多國內(nèi)品牌商開始拓展海外市場版圖，帶動企業(yè)發(fā)展的同時，對國內(nèi)品牌的持續(xù)健康發(fā)展也有正向連動效應(yīng)。

2020年7月，Google聯(lián)合WPP和Kantar共同發(fā)布了“2020年BrandZ?中國全球化品牌50強(qiáng)”榜單。在打開國際市場的路上，越來越多的國貨品牌如小米等也開始借力跨境電商平臺eBay成功開辟新的版圖。品牌與平臺的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，帶動產(chǎn)品銷量的同時也提升了品牌在國際市場的曝光度及影響力。

相信在未來3-5年，海外市場許多消費品類都會出現(xiàn)中國知名品牌。雖然今天“商品出?！辈攀乾F(xiàn)狀，“品牌出?！边€未廣泛發(fā)生，但依托強(qiáng)大供應(yīng)鏈優(yōu)勢的大規(guī)模商品出口，以及跨境電商基礎(chǔ)服務(wù)的成熟，都是中國品牌出海的重要基礎(chǔ)。eBay針對“品牌出?！蓖瞥龅摹盖Х媱潯梗ㄟ^設(shè)立專屬流量、專屬扶持、專屬資金等三項賦能優(yōu)質(zhì)中國品牌，推送中國品牌開拓全球版圖。小米與eBay強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的成功合作也為“國貨出海“開創(chuàng)了新的模式，幫助國貨品牌加速布局全球市場。（來源：出口電商）