那么，出海品牌如何選擇合適的網(wǎng)紅營銷模式？
作為專業(yè)的海外網(wǎng)紅營銷機構(gòu)，本文，Inpander將據(jù)自身經(jīng)驗為您總結(jié)了7 種最常見的海外網(wǎng)紅合作模式~
01、產(chǎn)品置換
品牌通常在推廣新品時，選擇向網(wǎng)紅寄送樣品和相關(guān)briefing，以此鼓勵網(wǎng)紅圍繞樣品創(chuàng)作內(nèi)容。比如手表品牌Daniel
Wellington（簡稱DW）就經(jīng)常就經(jīng)常將手表贈送給Instagram網(wǎng)紅，網(wǎng)紅收到手表之后，自然會圍繞手表發(fā)布相關(guān)的帖子。
不過，網(wǎng)紅沒有義務幫品牌免費宣傳產(chǎn)品，因此大部分愿意接受這種合作方式的都是微型網(wǎng)紅或小型網(wǎng)紅。
同時，如果產(chǎn)品不夠好，網(wǎng)紅可能會進行負面評價，而且，不排除有些網(wǎng)紅需要收費有才會幫你做推廣。
1、合作優(yōu)勢
優(yōu)先體驗新品能夠增加網(wǎng)紅對粉絲的價值，豐富網(wǎng)紅的創(chuàng)作內(nèi)容，有利于之后建立長期的合作關(guān)系。
2、合作建議
預算有限的品牌可選擇與小微網(wǎng)紅開展合作，且生活類博主契合度會較高。
內(nèi)容策劃上可采用“好物分享”或者“開箱測評”等常見形式。
在有些國家（例如英國），相關(guān)規(guī)定要求網(wǎng)紅必須向粉絲披露與品牌的合作關(guān)系。（通常是打上“廣告”或“贈品”之類的標簽）。
02、付費社媒內(nèi)容
就是我們常說的，讓紅人發(fā)貼或者發(fā)稿。這是最常見的與海外網(wǎng)紅合作的方式，但是品牌方需要提供自己的內(nèi)容指南（比如產(chǎn)品詳情等）和活動目標書，以便網(wǎng)紅能夠詳盡地了解產(chǎn)品和品牌方的期望，這樣他們才能創(chuàng)作出更適合的內(nèi)容。
下面就是網(wǎng)紅與品牌合作的一個例子：
1、合作優(yōu)勢
品牌對網(wǎng)紅在內(nèi)容方面的把控度相對較高，有助于品牌根據(jù)自身調(diào)性不斷調(diào)整內(nèi)容推廣方案。
2、合作建議
預算充裕、期望獲得更多目標受眾相關(guān)信息的品牌適合此種合作模式；
品牌在和網(wǎng)紅合作時，可以同時與多位網(wǎng)紅合作，以便在社交媒體上為品牌留下持續(xù)有力的影響。
03、與網(wǎng)紅進行銷售分傭
傭金合作模式一直大受品牌青睞，尤其是那些以增長銷售額為營銷目標的公司。
傭金合作一般有兩種形式：純傭模式和基礎費加傭金模式。多數(shù)的新品牌或者營銷預算有限的品牌都期望網(wǎng)紅能接受雇傭合作，但是許多大網(wǎng)紅往往都會有要求“門檻費”。
1、合作優(yōu)勢
以分傭模式進行合作的情況下，品牌方會對于網(wǎng)紅所在分區(qū)或者創(chuàng)作內(nèi)容的要求更為寬容，而更側(cè)重考察網(wǎng)紅的帶貨經(jīng)驗和銷售能力等。
2、合作建議
品牌可以從多個維度豐富打賞機制，如點擊量、轉(zhuǎn)化量、客單價、指定商品的出單量等。在雙贏模式下，可以大膽嘗試與更多類型的網(wǎng)紅合作。
04、邀請網(wǎng)紅出席活動
品牌邀請網(wǎng)紅出席品牌活動、產(chǎn)品發(fā)布會、提供免費度假套餐等，通過網(wǎng)紅在社交媒體上發(fā)布現(xiàn)場圖片、活動體驗等實現(xiàn)大量品牌曝光。
1、合作優(yōu)勢
可以讓網(wǎng)紅感受到被重視，增加網(wǎng)紅對于粉絲的情感價值，增加網(wǎng)紅自身的社交價值和商業(yè)機會。
2、合作建議
高端旅游業(yè)或娛樂業(yè)的品牌多適合采取此種合作模式。在與超級網(wǎng)紅合作時，這是除了推廣費以外效果的模式。
05、品牌大使
無論國內(nèi)還是國外，在買東西之前，每個人都會去看各種社交媒體網(wǎng)紅推薦的品牌和使用體驗。，并且最終選擇自己信任的網(wǎng)紅推薦的品牌。當網(wǎng)紅成為品牌大使時，他們會定期介紹品牌產(chǎn)品，傳播品牌形象等。慢慢地，他們的粉絲也會逐漸認同這個品牌，大使的存在會增加品牌的穩(wěn)固性。
1、合作優(yōu)勢
通過這種方式，大使就可以提高品牌知名度，提高品牌聲譽和受眾忠誠度。對銷售有積極的影響。大使告訴消費者所有品牌的新聞。它的主要優(yōu)勢在于能夠吸引哪些品牌的擁護者，而這些人組成了一個團體。
2、合作建議
需要注意地是，品牌只有在與網(wǎng)紅有過一次成功合作后，才有機會吸引網(wǎng)紅成為自己的品牌大使；
同時品牌要對網(wǎng)紅進行詳盡的背景調(diào)查，以確保網(wǎng)紅和品牌的價值理念保持一致；
品牌方要做好推廣計劃，定期與合作的網(wǎng)紅進行溝通，給予他們一定的折扣碼以便于網(wǎng)紅做營銷活動。
06、網(wǎng)紅接管賬號
與其每次推廣活動都去聯(lián)系網(wǎng)紅產(chǎn)出內(nèi)容，不如直接將品牌交給合適的網(wǎng)紅接管。網(wǎng)紅接管品牌賬號是一種比較新的合作模式，相比于每次活動都進行一次對接，這種模式會更加高效。
1、合作優(yōu)勢
這種合作方式既有趣又有利于品牌，與其讓品牌方自己創(chuàng)作內(nèi)容，讓網(wǎng)紅產(chǎn)出內(nèi)容會更有效。
因為，在這種合作模式下，品牌需要與網(wǎng)紅保持長期穩(wěn)定的關(guān)系，這會讓網(wǎng)紅具備更高的自覺性和責任心，對品牌理念的理解也會更深入，也更有精力與機會產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
對于接管，選擇你曾經(jīng)合作過的網(wǎng)紅或者你信任的網(wǎng)紅很重要。
2、合作建議
如果將品牌不太放心把自己的賬號交給網(wǎng)紅，品可以采取半接管的方式；
網(wǎng)紅只需要配合媒體排期并按照要求創(chuàng)作內(nèi)容，然后交給品牌方審核并自行發(fā)布。
07、網(wǎng)紅直播帶貨
傭金合作中最典型的就是最近幾年火爆互聯(lián)網(wǎng)的“直播帶貨”，但前幾年直播帶貨領域一直被“帶貨主播”把持，因為在直播間銷售需要非常高的應變能力和話術(shù)技巧，而網(wǎng)紅們的絕大部分在銷售方面缺乏經(jīng)驗，導致帶貨效果不佳。
雖然網(wǎng)紅在帶貨方面有短板，但是品牌無法忽略的是網(wǎng)紅們是一群極具號召力的人。于是現(xiàn)在出現(xiàn)了許多1+1的模式，即帶貨主播負責帶貨，網(wǎng)紅或者明星們負責將觀眾吸引過來，在直播間作為參與嘉賓進行互動、活躍氣氛。
針對不同類型的網(wǎng)紅，品牌需要選擇相對更適合的合作模式。對于營銷人員來說，同時管理多個網(wǎng)紅營銷項目在時間和精力上更是會遇到極大的挑戰(zhàn)。這時，與擁有海外KOL資源的營銷團隊合作也是不錯的選擇。
