年末將至，大家仿佛都已經(jīng)做好了“瘋狂剁手”的準(zhǔn)備。感恩節(jié)、黑五……感覺不買點(diǎn)什么都不對(duì)勁！就在全美民眾都開始瘋狂剁手之時(shí)，你的品牌有沒有做好正確的營(yíng)銷“姿勢(shì)”呢？

一提到感恩節(jié)和黑五，你最先想到的是什么呢？是收銀臺(tái)前大排長(zhǎng)龍，還是琳瑯滿目的打折促銷商品？不管怎樣，人們?cè)诖藭r(shí)已經(jīng)開始為了圣誕節(jié)瘋狂購(gòu)物了。那么作為品牌營(yíng)銷人員來說，想要在這個(gè)時(shí)候脫穎而出，收獲超高的關(guān)注度，又該怎樣做呢？

今天，擁有豐富品牌海外推廣經(jīng)驗(yàn)的可美亞小編就為大家?guī)?大感恩節(jié)、黑五營(yíng)銷案例，讓這些成功的案例為你帶來一些靈感。

Patagonia——請(qǐng)愛護(hù)我們的地球

戶外服裝品牌Patagonia在感恩節(jié)期間與著名的環(huán)保組織1% for the Planet攜手推出了全新的營(yíng)銷活動(dòng)。Patagonia表示，自己每在黑五期間賣出一件商品，就會(huì)為組織捐獻(xiàn)1美分，用于地球水源、空氣和土壤的保護(hù)。最終，Patagonia在黑五期間的銷售額達(dá)到了1000萬美元。

在“Love Our Planet（愛護(hù)我們的地球）”的標(biāo)簽之下，這一公益類型的活動(dòng)受到了人們的關(guān)注和贊賞。畢竟，在以低價(jià)和促銷為主的黑五營(yíng)銷活動(dòng)中，這樣的環(huán)保項(xiàng)目簡(jiǎn)直就是一股清流。不僅如此，這項(xiàng)活動(dòng)也點(diǎn)燃了人們的環(huán)?；?。畢竟在花錢之余還能讓生活變得更美好，一舉兩得豈不美哉！

REI——史上最“大方”的雇主

也許就是Patagonia另辟蹊徑，開了一個(gè)好頭，在那之后很多戶外品牌都會(huì)在黑五期間搞出一些新花樣。這其中，最成功的莫過于REI。就在大家都瘋狂搶貨的當(dāng)天，REI卻鼓勵(lì)大家忘記“買買買”，到戶外好好放松一下，感受大自然的氣息！不僅如此，REI更是在黑五當(dāng)天關(guān)閉自己的店鋪、暫停網(wǎng)店業(yè)務(wù)，并給自己旗下12000位職員放了一天帶薪年假。

它發(fā)起了名為“Opt Outside（選擇戶外）”的標(biāo)簽活動(dòng)，得到了來自全球140萬人的響應(yīng)，社交媒體的影響力達(dá)到了驚人的12億。這種反其道而行之的營(yíng)銷策略最終大獲全勝！

Pieminister——英氏派黑五狂歡節(jié)

其實(shí)黑五并不僅僅是大品牌的競(jìng)技場(chǎng)。很多新生小品牌也可以通過自己的精準(zhǔn)營(yíng)銷獲得巨大的活動(dòng)影響力。Pieminister是一家來自英國(guó)的英式派店，在黑五期間它本可以采取保險(xiǎn)的打折營(yíng)銷策略，但是卻選擇了一個(gè)很大膽的活動(dòng)，從而也收獲了超凡的影響力。

他們打造了“披薩黑五狂歡節(jié)”，在全英各個(gè)地方舉辦了無數(shù)披薩快閃店，然后將一些無法銷售的食物免費(fèi)提供給了流浪漢們。不僅如此，他們還組織了大型的捐款活動(dòng)，最終向慈善組織捐出了3600英鎊。從慈善的角度出發(fā)，Pieminister的營(yíng)銷活動(dòng)贏得了極好的口碑。

Postmate——來自媽媽的感恩節(jié)菜譜

Postmate是一個(gè)美食飲品和鮮蔬外賣的APP。在感恩節(jié)期間，它推出了“來自媽媽的感恩節(jié)菜譜”項(xiàng)目，里面提供了很多讓人大流口水的菜譜合集，很多都是由媽媽們提供的哦。如果你看完這些菜譜想要大顯身手的時(shí)候，更能順便通過APP購(gòu)買各種新鮮食材。烹飪出一頓美味的感恩節(jié)大餐完全不在話下！

媽媽們的菜譜

這項(xiàng)活動(dòng)不僅可以讓消費(fèi)者們享受到溫馨的節(jié)日氛圍，更促進(jìn)了大家在查看菜譜之后的購(gòu)買欲望！想要做出一頓美味佳肴，就從這里開始吧！

HotelTonight——探親可以，但別留宿

在感恩節(jié)期間，酒店預(yù)訂平臺(tái)HotelTonight發(fā)布了一場(chǎng)令人捧腹的營(yíng)銷活動(dòng)，它將日常生活中人們不愿提起，但卻十分抓狂的事情搬上了臺(tái)面，那就是“親戚之間的矛盾”。在感恩節(jié)期間它推出了“Visit, Don’t Stay”（探親可以，但別留宿）的活動(dòng)，鼓勵(lì)人們?cè)谔接H訪友的時(shí)候與其給親友造成不必要的負(fù)擔(dān)（比如：打掃客房、收拾衣柜等），不如在探親訪友時(shí)住在外面的酒店里。這樣一來，既可以聯(lián)絡(luò)感情，又能擁有屬于自己的空間，還能減輕主人的負(fù)擔(dān)。